潜在汽车消费者购物行为分析解析.docVIP

文档名称 潜在汽车消费者购物行为分析 文档类别 中文企业网站——行业数据 文档创建人 市场部 文档创建日期 2010-3-3 最终修改日期 DATE \@ yyyy-M-d 2010-3-31 所属部门 北京益派市场咨询有限公司 文档页码 PAGE \* MERGEFORMAT 1/ NUMPAGES \* MERGEFORMAT 6 潜在汽车消费者购物行为分析 分析消费者，了解消费者已经成为各行各业扩展市场必须要做的功课，对于汽车企业来说也不例外。金融危机面前，中国汽车市场是全球不多的几个保持发展势头的区域，这个市场里越来越多的汽车商品，使消费者拥有了丰富的选择权。在汽车行业内，了解消费者已经成为一个老生常谈的话题。然而，乘用车的消费者在购物行为上可以分为几种？占有多大比例？每种类型的消费者具有什么样的行为方式？ 为了了解乘用车潜在消费者的购物行为特征，北京益派市场咨询有限公司（简称：益派咨询）在全国范围内进行了乘用车潜在消费者调查。调查中，益派咨询将预计三个月内购车的消费者定义为潜在消费者。 本次调查采用在线调查方式，目标对象为18-50岁的公众，从益派咨询可访问样组中按照人口分布情况随机抽取，乘用车的潜在消费者自然产生。调查从2010年2月22日开始，至24日回收有效样本1500个。 根据潜在消费者的购物行为描述，可以把潜在消费者分为三类人群 对于潜在消费者的购