《扬州山鹰纸业有限公司营销策略研究》-毕业论文.docVIP

PAGE lw 扬州工业职业技术学院 毕业论文 课题名称： 扬州山鹰纸业有限公司营销策略研究 设计时间： 系 部： 经济管理系 班 级： 市场营销 姓 名： 指导教师： 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc231723692 中文摘要 PAGEREF _Toc231723692 \h 1 HYPERLINK \l _Toc231723693 Abstract PAGEREF _Toc231723693 \h 2 HYPERLINK \l _Toc231723694 一、引言 PAGEREF _Toc231723694 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231723695 二、扬州山鹰纸业有限公司的概况 PAGEREF _Toc231723695 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231723696 三、纸箱包装市场营销环境分析 PAGEREF _Toc231723696 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231723697 3.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc231723697 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231723698 3.2微观环境分析 PAGEREF _Toc231723698 \h 4 HYPERLINK \l _Toc231723699 四、扬州山鹰纸业有限公司营销困境分析 PAGEREF _Toc231723699 \h 4 HYPERLINK \l _Toc231723700 4.1产品销售对象要求高 PAGEREF _Toc231723700 \h 5 HYPERLINK \l _Toc231723701 4.2销售与生产之间缺乏“交流” 5 4.3生产质量不稳定……………………………………………………………………………….5 4.4同行企业多…………………………………………………………………………………….5 HYPERLINK \l _Toc231723702 五、扬州山鹰纸业有限公司的营销战略选择 PAGEREF _Toc231723702 \h 6 5.1 市场的抢占与开发……………………………………………………………………………6 HYPERLINK \l _Toc231723703 5.2以市场需求为导向，选择产品策略 PAGEREF _Toc231723703 \h 6 HYPERLINK \l _Toc231723704 5.3优劣互补，强强联合 7 5.5合理规划企业的营销渠道，谋求更大发展 7 HYPERLINK \l _Toc231723705 参考文献 9 HYPERLINK \l _Toc231723706 致 谢 10 lw 中文摘要 【摘要】随着国内经济的发展，纸箱包装企业必将面临严峻的挑战。如何融现代营销理论于纸箱生产企业，提升其市场竞争力显得日益重要。本文对扬州山鹰纸业有限公司做了初步的研究，本文将从全局出发，以产品策略为重点，辅以新客户对象开发、产销关系等，对以上问题较为系统全面的阐述。 关键词: 纸箱；困境；策略；环境分析 Abstract Abstract：With the development of economy in country, cartons packing manufacturers will face severe challenges. How the modern financial theory in marketing cartons manufacturers to enhance their market competitiveness becoming increasingly important. In this paper, Yangzhou Shanying Paper Co., Ltd. has done a preliminary study, this article will be based on the overall situation in order to focus on product strategy, supported by new customer development, prod