明星电子杂志初析.docVIP

明星电子杂志初析 　　摘要：明星创办自己的电子杂志已经成为近几年网络上的热门事件。明星电子杂志蓬勃发展有一定的契机。但其面临的困境也值得关注。 　　关键词：电子杂志　明星　盈利模式 　　 　　一、明星电子杂志简介 　　 　　电子杂志，是出于商业盈利目的或者制作者单纯为了自我展示的非商业目的，利用先进的计算机技术和设计软件，如photoshop，flash，aftereffects，premiere等，通过数码图片、视频、音频等多媒体电子手段，以杂志的形式或者风格呈现出来，借助电子杂志阅读器或电子杂志浏览器，通过互联网络进行传播发行的新型媒体介质。本文所说的明星电子杂志，则是指明星担任编辑或参与制作的电子杂志。从2007年或者更早时候开始，明星创办自己的杂志就成为网络上引人关注的现象。值得研究。 　　 　　二、明星电子杂志特点分析 　　 　　从制作方式来看，明星电子杂志大概可以分成三种类型。第一类是明星直接担任编辑或参与制作。如徐静蕾的《开啦》，有“才女”之称的她为这本双周刊杂志每期制定一个主题，并向韩寒、王朔等人气作家约稿，使他们成为该杂志相对固定的专栏作家。陈鲁豫为自己的《豫约》设计的杂志口号是“于非凡处见平常，从平常处看非凡”，并亲自为每一期写题词。这一类型的杂志，可以说是打上了较为深刻的明星个人烙印。第二类是聘请专门的制作团队。杨澜的《澜LAN》、《天下女人》背后就有大量专业人士，而他们中的大部分，恰恰也就是《杨澜访谈录》、《天下女人》等电视栏目的工作人员。李湘当初跟风而上筹备《相信》时，曾打出30万年薪招聘杂志主编的广告，可见她对该杂志也是有一个要聘请专业团队的构想的。第三类则属于“粉丝特供”或“网友特供”。秦岚的《岚岚细语》最初就是由她的一位影迷创立的。该影迷因为喜欢秦岚而自己花了30天时间制作了一期电子杂志，然后联系到她的经纪人。尽管后来秦岚也为该杂志写过文章，但粉丝们对它的打理是不可忽视的。当然，由于明星电子杂志一方面要依托明星的知名度与影响力，另一方面又要使杂志向专业化、品牌化方向发展，因此它可能同时具备第一类、第二类杂志的特征。比如《豫约》，陈鲁豫参与了杂志的大量工作，但它背后还有jE京、上海两个制作团队，单文字编辑就有六七个。同时，由于电子杂志多具有交互式功能，那些由明星或专业团队制作的杂志也可能留有粉丝、网友或访客参与制作的平台，这就使得上述三种类型有时并非绝对。 　　从内容来看，明星电子杂志丰富而精致，前沿而时尚，细腻而感性。《开啦》涉及影视、娱乐、时事、音乐、文学、旅游，可谓无所不包。《澜LAN》除了有大多杂志都关注的时尚、美容、情感专题外，还重点打造商务、休闲、社交等内容，可谓是一本全面提升时尚知性人士内在素质的百科宝典。《豫约》每期都分“大事记”、“访友记”、“行走记”、“生活记”、“人物记”等，内容之丰富，涵盖面之广，不言而喻。可以说，这些杂志大多针对年轻知性人群，精致华美。与时尚丝丝入扣。 　　从功能上看，明星电子杂志除了拥有杂志最基本的要素――阐读之外，还利用先进的软件和网络平台的特有优势，实现各种各样的功能。目前，大部分的明星电子杂志都具有互动功能。网页上除了最基本的留言、评论之外，欣赏音乐、观看视频，甚至网上购物都可以实现。更有杂志提供新颖好玩的游戏。如高园园的《缘来是你》，用户如果在线上传一张个人照片，就可以通过软件生成一张自己和高园园的明星合成照，这无疑给此类电子杂志增加了不少游戏的元素，也使其功能更加多元化。 　　 　　三、明星电子杂志蓬勃发展的原因 　　 　　有人认为，2005年是中国网络的博客年，而2007年则是中国网络的电子杂志年。电子杂志所拥有的视频、音频、FLhSH等多媒体特征，和可随意浏览的超文本链接，以及交互式的点击互动模式，对于习惯使用网络的人来说，无疑是具有很大的吸引力的。明星电子杂志的蓬勃发展、硕果累累，除了有这样一个大的契机之外，还有自己的发展背景。 　　明星电子杂志是明星个人品牌的深度开发。相比于某些网站推出的电子杂志，如天涯社区的《关天网刊》，POCO网站自己创办的《印象》、《味觉》等杂志，明星电子杂志完全依存于明星个人的号召力和吸引力。或者可以这样说，明星用自己的名气为电子杂志输入影响力和知名度，而电子杂志又为明星带来了更多的社会关注，是明星个人品牌的延伸。明星拥有自己冠名或自己制作的电子杂志。无疑是对自身品牌价值的深度开发，可以吸引眼球，赚足人气。 　　明星电子杂志为明星的自身宣传提供了一种新的途径。杨澜推出《天下女人her village》时就曾表示，这是要为自己的电视栏目《天下女人》打造一个立体模式，实现杂志、节目的双赢。陈鲁豫的《豫约》，其名称明显来源于她主持的访谈节目《鲁豫有约》。秦岚的《岚岚细语》是电子杂