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河南文化旅游产业发展SWOT剖析及战略选择 　　摘要：本文立足于河南文化旅游产业开发、研究与发展的视角，采用SWOT方法，分析河南文化旅游业发展的优势、劣势以及挑战与机遇，在此基础上，找准河南文化旅游的定位及其特点，探讨河南文化旅游的发展对策和路径，推动河南文化旅游产业的发展与繁荣，加快河南由旅游大省向文化旅游大省的转变。 　　关键词：河南文化旅游产业 SWOT分析 对策 意义 　　河南有丰富优秀的旅游资源，历经多年发展，河南旅游产业也取得了一些成绩，但是文化旅游产业发展还远没有达到预期目标，很多文化旅游资源的巨大价值并未得到合理开发和有效利用。本文立足河南省红色文化旅游产业的现状，针对河南红色旅游文化产业进行科学分析与深入调查，对其保护现状与对策进行深入考证，提出对策与方法，以期促进河南红色文化旅游产业快速创新与发展。 　　一、河南文化旅游产业发展的SWOT分析 　　SWOT分析法是一种很有针对性的分析方法，利用这种方法可以找出利弊两方面的因素，以便扬长避短做出正确决策。本课题把它应用到河南文化旅游业的分析，可以更明确地看清认识河南文化旅游产业的优势与劣势： 　　（一）优势（Strengths） 　　河南拥有得天独厚的资源优势，如博大精深的古文化，源远流长的根文化，古老悠久的宗教文化，多姿多彩的民俗风情文化，丰厚的历史文化资源等；河南文化旅游资源数量多、分布广、类型全、品位高。从地理上来讲，河南地处中原，有先天的交通优势，文化旅游资源也相对集中，整合起来也比较便利。 　　（二）劣势（Weakness） 　　目前河南的文化旅游产业在开发过程中仍存在许多问题，诸如多为天然文化资源的陈列与展示、缺少深度开发，点状开发多立体开发少；文化景点知名度低，包装、营销乏力；或者开发模式雷同，观念落后，产业意识淡薄，没有充分的分析市场和整体开发；个别地方政府对文化旅游业的发展不够重视，很多有文化内涵的旅游文化资源被破坏或没有得到有效开发等等。可以说，目前河南的许多文化资源尚属于“原生态状”，优秀的文化旅游资源没有得到充分的利用。 　　（三）机遇（0pportunity） 　　近期，国家发展旅游产业国民休闲计划和休假制度的推行将对我省旅游文化产业产生积极的作用；随着生活水平的提高，人们对精神生活的要求也越来越高，文化旅游市场的潜在消费很大，为河南旅游文化产业带来良好的消费环境和黄金发展时期。“中原崛起”战略也会让更多的人关注河南，也给河南文化旅游业的发展带来了很多机遇。 　　（四）挑战（Threats） 　　周边地区（例如湖北、河北等地区）交通方便，基础设施建设完善，具有极大的吸引力，他们的文化旅游享有很高声誉，在实施精品战略和品牌战略方面已经取得显著成效；相比之下，河南的文化旅游产业处于弱势，与周边地区差距的不断拉大，使河南的文化旅游产业面临着危机与挑战。 　　二、河南省文化旅游产业发展的思考与策划 　　对全省文化资源进行有效整合，这是开发河南文化旅游产业必须开展的基础性工作。自发的点状发展，对文化旅游业的发展极为不利。各地在开发文化资源的过程中，要从全省文化旅游发展的大局出发，把文化旅游资源置于全省旅游文化产业发展的大局中，立足于全省的规划和统筹，加强对资源的有效整合，进一步开发我省文化旅游产业。 　　（一）河南省文化旅游产业发展的指导思想与基本原则 　　全面贯彻落实党的十七大精神，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，着力打造旅游文化产业精品，优化旅游文化产业布局，促进旅游文化产业繁荣发展，把河南建设成为国内一流、世界知名的旅游胜地和国家旅游文化产业改革发展试验基地和示范窗口。 　　基本原则：坚持以人为本，满足人民群众日益扩大的旅游文化消费需求；坚持突出特色，把地方旅游资源与文化产业相结合；坚持改革开放，把推进改革试点与带动全面发展相结合；坚持创新发展，把发挥政府主导与市场机制作用相结合；坚持可持续发展，把资源环境保护与产业发展相结合。 　　（二）河南省文化旅游产业发展的主要任务与建设重点 　　1、拓宽文化旅游资源宣传手段，加快旅游文化市场开拓 　　就我省目前情况看，不仅要充分利用报纸、电视、电台等传统媒体，采用文字、图像、音响等形式，以专版、专栏、专题等方式，多角度、多层次地宣传文化旅游资源，引导人们欣赏美景、感受历史与文化，而且要搞好网上宣传。充分利用互联网站，组织力量制作精美网页，撰写署文章，形成图文并茂的网上宣传态势。宣传时，要注意以人为本，充分展示中原文化的独特与精彩，激发社会公众了解河南文化的强烈愿望。 　　2、培育文化旅游主导产业，完善文化旅游产品体系 　　深度开发以体验性、参与性、娱乐性为主的民俗体验型和文化主题型旅游产品，增强对游客的吸引力。策划