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沙漠旅游产品开发主题初析 　　近年来，沙漠旅游作为旅游业的一枝新秀，以其独特的自然景观和文化，得到了众多游客的青睐。已有的沙漠旅游研究归纳总结了沙漠旅游资源、旅游特点、发展对策等。但是对于沙漠旅游产品及沙漠旅游产品开发主题，几乎没有学者进行研究，沙漠旅游产品的理论研究成果落后于实践发展，为弥补沙漠旅游产品开发主题研究的空白，笔者试图对沙漠旅游产品开发的主要主题进行总结。 　　世界沙漠旅游最早可追溯到汉“丝绸之路”，而近代世界沙漠旅游活动已有800多年的历史。我国沙漠旅游则开始于20世纪中叶，以敦煌鸣沙山-月牙泉等少数沙漠旅游地的开发为标志。截止到2012年，我国开发的沙漠旅游景区（点）有40个左右，沙漠已成为与海岸、山岳、森林和水体等同样受关注的旅游自然环境地域类型。沙漠旅游是指以沙漠地域和以沙漠为载体的事物、活动等为吸引物，以猎奇、探险、环保、科考、求知等方面的需求为目的，进行的一种富有很高情趣和刺激性的旅游活动。根据语境的不同，沙漠旅游产品可以分为两种，一种是整体沙漠旅游产品，一种是单项沙漠旅游产品。整体沙漠旅游产品是指旅游者花费一定时间、费用和经历所换取的一次沙漠旅游经历，包括旅游者出门旅游至回家期间所有涉及的设施与服务所共同构成的综合体；单项沙漠旅游产品是指旅游经营者凭借沙漠旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用于满足其沙漠旅游活动需求的全部服务。 　　一、沙漠旅游产品发展现状 　　（一）国外沙漠旅游产品发展现状 　　联合国环境规划署（简称UNEP）的游憩部门（Recreation Sector）在《旅游与沙漠》（Tourism and Desert，2006）实践指导手册以单项沙漠旅游产品的定义为基础，从交通、住宿、餐饮、服务、文化及休闲活动和环境、文化和传统资源五个方面，对沙漠旅游产品进行了介绍，并相应的列出了相应单项旅游产品提供者。马哈迪和莫和德（Mahdi；Mohd，2010）等人列举了沙漠区域内可开展的活动，其中主要包括体验型、参观观看型、疗养型、户外游憩运动型和购物型（表1）。迪拜地区沙漠旅游发展一直处在世界前列，其提供各类型的沙漠旅游产品，包括民俗文化体验类、交通型旅游产品、教育类旅游产品、餐饮文化体验类、娱乐活动类、休闲类、会奖旅游类等（表2）。现阶段，在国外较为流行的还有奢华旅游产品，克瑞斯和莫泰格（Chris；Morag，2008）以迪拜的阿玛哈度假区（Al Maha Desert Resort）为例，探讨了生态旅游背景下的奢华旅游产品。总体来说，理论上，国外专家学者对沙漠旅游产品及活动进行了初步介绍和列举，缺乏系统全面的的归纳分类；在实践上国外旅游产品类型丰富多元，体验性强，注重生态 　　环境。 　　（二）国内沙漠旅游产品发展现状 　　黄耀丽、李凡等（2006）学者认为沙漠旅游产品主要有以下几类：沙漠观光娱乐旅游、沙漠康体度假旅游、沙漠科考探险旅游、沙漠生态教育旅游、沙―湖组合度假旅游，笔者认为其中应加入沙漠体育旅游这一类别，因为经过近年来的发展，我国已经出现了沙漠体育游，如宁夏回族自治区从2000年以来已连续举办六届国际银川摩托旅游节，并成功地举办了两届大漠体育运动会。张强（2010）从游客旅游目的的角度，将沙漠旅游产品分为大众大漠观光游、沙漠探险游和遗址考古游。从沙漠旅游产品实践发展角度看，目前我国沙漠旅游产品仍以观光旅游产品为主体，有少数发展较好的沙漠度假产品，如内蒙古的月亮湖沙漠景区发展较好；不同旅游区域的旅游产品开发存在同质化现象，可替代性严重；旅游产品的文化性和生态性较差。 　　二、沙漠旅游产品设计的主题 　　（一）沙漠中文化遗存 　　在沙漠中多有各类文化遗存，如塔克拉玛干沙漠中的尼雅遗址、汉代的精绝国故址和轮台古城；位于库姆塔格沙漠东缘的敦煌鸣沙山、月牙泉和世界级文化遗址莫高窟；伊拉克哈尔拉古城遗址、伊朗的波斯波利斯万国门遗址、埃及金字塔等都是被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的沙漠中的文化遗存。沙漠中的文化遗存不胜枚举，这些文化遗存是人类宝贵的文化遗产，也是开发设计沙漠生态旅游产品设计的重要主题之一。旅游产品设计者可以根据这些丰富的文化遗存设计丰富的旅游产品，如沙漠遗存建筑物、博物馆的参观 　　活动。 　　（二）沙漠民俗民风 　　沙漠地区浓厚的民风民俗是开发设计沙漠旅游产品重要主题之一。居于塔克拉玛干沙漠深处的与世隔绝的克里雅人的奇风异俗对游客有着很强的吸引力；居于西奈沙漠地区，被称为“沙漠之子”的贝多因人，几个世纪以来保持着以豢养家畜和贸易为生的游牧生活方式，没有电、电话和电视。沙漠地区浓厚的文化底蕴和独特的民族情调为沙漠增添了几分色彩，其吸引力体现在生活习惯、民族、服装、饮食、建筑、传统等方面，这些正是设计沙漠旅游产品灵感的源泉，如在迪拜