传媒产业变局中的报业发展..docVIP

传媒产业变局中的报业发展 编辑。 本文基于组织柔性理论视角，在明确新媒体 涵义的基础上，分析传媒产业及报业的发展现状，针对发展 中存在的问题提出可能的解决方案，即报业典型特征是服务 要变媒体经营为经营媒体，变被动服务为主动服务，从而实 现以服务为核心精神的内容生产。 关键词组织柔性新媒体大众传媒分众传媒服务经济内 容生产 AbstractFrom theperspecti veoforganiza tionalflexib ility,thepap eranalysesthestatusquowh ichthemediai ndustryandth enewspaperar econfronting onthebasisof definingthem eaningofnewm edia. Thenaim edattheexist entproblems, thepaperputs forwardanarg ument：servin gisthetypica lcharacterof newspaperand itisessentialtochangepas siveservingt oactiveservi ngandachieve contentprodu cingwhosecor eisseving. K eywordsorgan izationalfle xibilityne