【大学课件】快速消费品策划PPT知识分享.pptVIP

/sundae_meng 第十六章 快速消费品策划 /sundae_meng 16.1.2 快速消费品的基本特征 产品生命周期 通路特征 市场生动化组织形态 销售组织特征 物流状况 售后服务着重点 /sundae_meng 16.1.3 快速消费品的消费者购买习惯 （1）快速消费品的消费特性 （2）快速消费品的消费者购买决策 （3）快速消费品各生命周期的消费形态 /sundae_meng 16.2 快速消费品产品策划 16.2.1 产品组合策划 （1）产品组合的相关概念 （2）扩大产品组合策略 （3）缩减产品组合策略 （4）高档产品策略 （5）低档产品策略 /sundae_meng 16.2.2 产品价格策划 （1）快速消费品的定价原则 （2）快速消费品的定价策略 “撇脂”定价 渗透定价 竞争性定价 /sundae_meng 16.2.3 新产品上市策划 （1）快速消费品新产品上市前的论证 （2）快速消费品上市的频率与规模 （3）攻击竞争对手获得快速入市 （4）运用新型促销手段占领市场 （5）保护新产品占领的现有市场 /sundae_meng 16.3 快速消费品品牌策划 16.3.1 品牌战略 品牌定位 品牌创意 资源整合 产品市场 品牌管理 品牌资产化 /sundae_meng 16.3.2 品牌模式 （1）功能