《市场营销学大纲》.docVIP

《市场营销学大纲》 一、课程基本信息 课程名称 市场营销学 课程代码 B2903013 英文名称 Marketing 归属学科 (系、部) 企业管理 学 分 3．5 学 时 60学时，其中实践12 学时 开课学期 3 预修课程 管理学原理、西方经济学、统计学等 面向专业 市场营销专业、工商管理专业 二、课程性质与教学目标 1、课程性质 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，是从生产实践中发展起来，又直接为生产服务的专业基础课，具有很强的实践性。这是一门研究现代市场营销活动的基本原理和基本知识以及如何运用原理与知识为市场经济服务的一门专业基础应用型的学科。 通过本课程的学习，使学生培养起关于企业营销活动的理论，思路与方法，使他们具备以后服务于工商业界时所必务的专业知识。 2、教学目标 向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的营销活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平。 三、教学章节与学时安排 类别 教学内容与章节 学时数 理论教学 部分 1. 第一章 市场营销概述 4 2. 第二章 规划企业战略与市场营销管理 4 3. 第三章 市场营销环境 2