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周黑鸭活动策划 　　篇一：周黑鸭产品营销策划 　　XX年“周黑鸭杯“湖北省大学生营销策划挑战赛  　　产品营销策划方案  　　参赛团队名称:Dream 黑鸭所在院校：江汉大学 联系人姓名：危赛 联系方式： 团队成员姓名：危赛 李思 杨铭琬 王和旭  　　指导老师姓名：熊凯 联系方式： 完成时间：XX年4月1日—XX年4月15日  　　摘要  　　周黑鸭市场营销策划方案，是以周黑鸭市场调研报告的分析结论为基础的，在其中所反映的问题上进行包括行业市场环境，细分为宏观环境与周黑鸭产业自身的微观环境，以及竞争对手的分析，较为全面的分析了大小环境下周黑鸭产业的发展潜力，采取了科学的SWOT分析方法，分析了企业的内部优势与劣势，外部环境的机遇与威胁，并列出了4种策略组合以供参考。  　　在大的环境与背景分析之后，开始对周黑鸭产品进行全方位的市场定位，包括了对周黑鸭市场的细分；目标市场的选择；以及市场定位，并在定位后提出了，差异化的发展策略，而这些分划是以调研报告以及环境分析为基础的，得出的较为科学的企业定位发展方向，可供周黑鸭产业的发展提供意见性建议。  　　在确定性定位后，我们较为详细的提出了周黑鸭产业发展的组合式营销发展战略，从传统的4P出发，产品策略；价格策略；渠道策略及促销策略，并增添强调了品牌及公共关系策略，及针对学生群体的策略，其中的策略，有较大的方 　　向的比如，物流配送科学化联动化信息系统建设；当然也包括切实实效的销售促销方案，比如会员等级升级制度，周黑鸭冠名活动等。 　　本报告致力于促进周黑鸭品牌效应的提升以及产品销量的增加，其中一些分析建议仅为小组讨论结果，如若实在不可实行，请您谅解！  　　目录  　　一、市场环境分析  　　（一） 宏观环境分析……………………………………………………1  　　（二） 微观环境分析……………………………………………………2  　　（三） 周黑鸭SWOT分析 ………………………………………………4  　　（四） 竞争对手分析……………………………………………………7  　　二、周黑鸭产品营销战略  　　（一）周黑鸭市场细分……………………………………………………7  　　（二）周黑鸭目标市场的选择……………………………………………8  　　（三）周黑鸭产品定位与差异化营销战略………………………………9  　　三、周黑鸭产品组合营销策略  　　（一）产品策略……………………………………………………………10  　　（二）价格策略……………………………………………………………10  　　（三）渠道策略……………………………………………………………11  　　（四）促销策略……………………………………………………………12  　　（五）品牌与公共关系营销策略…………………………………………12  　　（六）学生群体营销策略…………………………………………………13  　　四、校内品牌推广策划  　　（一）首届周黑鸭杯校园K歌大赛………………………………………13 　　（二）周黑鸭冠名学校公益事业品牌推广策划…………………………16 　　五、品牌活动推广预算费用  　　（一）首届周黑鸭杯校园K歌大赛预算……………………………………19  　　（二）周黑鸭冠名学校公益事业品牌推广预算……………………………20 附1 注释及参考文献 　　篇二：周黑鸭杯营销策划方案 　　XX年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛  　　产品营销策划方案  　　参赛团队名称：逐梦团队  　　所在院校：...  　　联系人姓名： ?  　　联系方式：…  　　团队成员姓名：?  　　指导教师姓名：…  　　联系方式：…  　　完成时间：  　　目录  　　前言……………………………………………………………………….3  　　一、策划目的…………………………………………………………….3  　　二、企业背景状况分析………………………………………………….3  　　（一）公司简介……………………………………………………….3  　　（二）产品概况……………………………………………………….3  　　三、目标市场分析……………………………………………………….4  　　（一）市场背景……………………………………………………….4  　　（二）市场境况分析………………………………………………….4  　　（三）影响因素分析………………………………………………….5  　　四、SWOT分析………………………………………………………....7  　　（一）优势……………………………………………………………