《海尔集团2010年财务分析报告》-毕业论文.docVIP

海尔集团2010年度财务分析及评价报告 【摘要】：随着时代的进步，经济环境日趋复杂、竞争日趋激烈的条件下，投资者、债权人、经营者要做出正确的决策离不开企业财务分析。本文运用财务分析相关理论分析了青岛海尔集团的财务状况和经营绩效，并在对其进行综合评价的基础上针对性地提出了相应的改进措施。 【关键词】：财务分析 评价报告 财务指标 前 言 海尔集团基本情况 1.1 海尔集团简介 创立于1984年崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003年，海尔获准主持制定四项国家标准，标志着海尔已经将企业间竞争由技术水平竞争、专利竞争转向标准上的竞争。在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有30%左右的市场份额。在海外市场，据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMONITOR最新调查结果显示，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。海尔集团坚持走出国门创名牌，目前，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络。现有设计中心18个，工业园10个（其中国外2个，分别位于美国和巴基斯坦；国内8个，其中5个在青岛，合肥、大连、武汉各有一个，海外工厂13个）。营销网点58800个，服务网点11976个。海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国10家大连锁店的9家。在美国、欧洲初步实现了设计、制造、营销三位一体的本土化布局。其中国外最大的工业园在美国南卡州，2000年3月，美国本土生产的海尔冰箱已经进入美国消费者的家庭。2002年，海尔海外十三个工厂全线运营。 随着海尔国际化战略的推进，海尔与国际著名大公司之间也从竞争向多边竞合关系发展。2002年1月8日和2月20日分别与日本三洋公司和台湾声宝集团建立竞合关系，实现优势互补、互换市场、资源共享、双赢发展。现在我就海尔集团的财务状况分析， 并在对其进行综合评价的基础上针对性地提出了相应的改进措施。 1.2 集团财务状况初步说明 海尔集团成立28年来，公司的高成长性受到市场普遍认同，市场基础极佳，是沪深两市有口皆碑的蓝筹股，曾有“三年看长虹，五年看海尔”的股谚，其发展后劲势不可挡。 表1 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 应收账款 268.46 346.49 448.05 64.21 存货 75.18 45.02 37.54 84.69 流动资产 2804.98 1458.49 1653.35 1617.02 固定资产 171.06 165.35 158.45 158.49 资产 6745.15 7374.66 7618.85 7769.19 流动负债 686.98 645.82 1113.45 1171.02 负债 687.84 646.42 1113.99 1171.58 实收资本 1338.52 1338.52 1338.52 1338.52 所有者权益 6057.32 6728.24 6560.86 6597.60 主营业务收入 879.13 1809.89 2805.69 3530.18 主营业务成本 615.27 1317.10 2166.93 2751.87 净利润 41.01 697.22 859.05 933.59 经营活动净现金流量 860.85 871.06 919.76 1176.08 2. 财务状况分析 2.1 盈利能力分析 企业盈利能力指标反映企业运用其所支配的经济资源，从事经营活动，从中赚取利润的能力。无论是投资者、债权人、国家政府部门还是企业的职工都非常关心企业获利能力。企业获利能力也是衡量经营者经营业绩的集中体现。 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 销售毛利 264.10 492.79 638.76 778.31 销售毛利率 30.04% 27.23% 22.77% 22.05% 销售净利率 4.665% 38.523% 30.618% 26-446% 总资产利润率 0.608% 9.454% 11.275% 12.017% 所有者权益报酬率 0.677% 10.363% 13.206% 14.151% 由表可知，海尔三个季度时间，产品销售收入发生巨大变化，一季度产品销售收入879.13百