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沈阳会展场馆发展对策剖析 　　摘要：近年来，沈阳依托自身的产业、技术和区位优势着力发展会展业，使会展业走上快速发展的轨道。有专家称，目前沈阳会展业已步入黄金发展期。随着会展业的强力扩张，沈阳会展场馆的发展水平成为制约其会展业发展的最重要因素之一。截至2010年年底，沈阳有专业会展场馆3个，非专业会展场馆8个，总体上会展场馆数量不少，但是在场馆选址、经营和发展过程中仍存在一些问题。明确沈阳会展场馆发展现状，从综合角度出发分析其存在问题和未来发展方向，为沈阳会展场馆的建设与发展提供相应的对策参考，将有利于实现沈阳会展场馆与会展业的协调持续发展。 　　关键词：沈阳；会展场馆；发展；对策 　　中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：16723198（2012）20005002 　　近几年，沈阳会展业在政府的大力支持和产业、技术等优势的带动下显现了强劲的发展势头和良好的发展前景。与此同时，沈阳会展场馆发展中存在的诸多问题也逐渐显现，如何使会展场馆更加适应会展业的发展速度，并在其基础上推动会展业与当地区域经济的发展成为业界思考的问题。 　　1 沈阳会展业发展现状概述 　　沈阳作为东北地区最大的国际大都市和政治、金融、文化、交通、信息、旅游中心，会展业起步较大连晚，但强劲的行业发展势头和政府的大力支持使其会展业发展逐渐步入快车道。2011年12月12日，在广州举行的中国会展业年会上，沈阳荣获2011年“中国十佳品牌会展城市”称号。近年来，沈阳以“中国北方商务会展中心城市”为目标，注重培育和提升城市服务功能和综合实力，大幅提高现代服务业的比重。借助地处环渤海、东北亚核心圈的区位优势，大力发展多门类、高档次、强辐射的现代会展业，并将其列为“十二五”期间重点培育的八大服务业强势产业之一。 　　1.1 展会数量、规模和效益不断提升 　　2010年沈阳会展经济交易额突破1600亿元，在此基础上2011年着力提升会展业“深度”，在根据城市经济文化特点打造特色会展的同时，大力发展专业性、国际性和以支柱产业为重点的会展活动。2011年，沈阳市共举办各类会展活动252项，累计同比增长11%；实现展览面积220万平方米，累计同比增长33.3%；实现会展经济意向交易额1805亿元，累计同比增长12.8%。与此同时，沈阳品牌展会呈现出规模明显扩大的趋势。以“2011辽宁（沈阳）台湾名品博览会”、“2011年秋季全国糖酒商品交易会”为代表的多项展会，规模均超过5万平方米。 　　1.2 会展设施逐步完善 　　截至2010年底，沈阳有专业展览馆3处，非专业展览馆8处。其中，沈阳国际会展中心可提供室内展览面积10.52万平方米，5000个国际标准展位；辽宁工业展览馆改建后拥有3个大型展厅，营业面积5万平方米，展览面积可达2万平方米，可设置600个国际标准展位；沈阳科学宫会展中心可提供展览面积1.5万平方米，600个国际标准展位。 　　1.3 产业带动力度不断增强 　　随着沈阳会展业逐渐步入良性发展的轨道，在自身创造巨大经济效益的同时，强力带动着城市交通、旅游、餐饮、住宿、广告等相关产业的发展。台博会参展观众达近百万人次；糖酒会参展人数超过30万人次、商品成交总额192.22亿元……一个个大型展会正成为沈阳聚人气、创效益、促消费、扩内需的主战场。以与会展业关联度最高的住宿及餐饮业为例，2011年1至9月，沈阳市住宿和餐饮业实现零售额217亿元，同比增长22%。 　　2 沈阳会展场馆发展中存在的主要问题 　　随着沈阳会展业的强力扩张，会展场馆在选址、经营和发展过程中存在的问题日渐突出，成为制约沈阳会展业持续发展的重要因素之一。 　　2.1 场馆利用率普遍偏低 　　以沈阳国际展览中心、辽宁工业展览馆、沈阳农业展览馆和沈阳科学宫会展中心四个主要会展场馆为例。2011年四家会展场馆共举办展会104个，其中沈阳国际展览中心18个、辽宁工业展览馆41个、沈阳农业展览馆3个，沈阳科学宫会展中心42个。假设展会平均持续天数为3天，则四家会展场馆的利用率分别在15%、34%、2%、35%左右。从数据分析看来，沈阳会展场馆目前面临的问题是：展览面积大的场馆利用率低，而像农业展览馆这样的展馆由于场馆面积太小又承接不了大型的展会，导致了场馆资源的巨大浪费。 　　2.2 前期规划与后续开发问题亟待解决 　　从沈阳主要会展场馆来看，沈阳国际展览中心处于城市的边缘，与高速公路、火车站以及桃仙机场之间的交通比较方便，但是与城区内部相连的公共交通欠便捷，从而导致国际展览中心虽然规模大，设施全，但利用率偏低。而位于城区的几个会展场馆虽然交通便捷，但在前期规划中缺乏准确的规模定位，面积偏小且没有预留地规划，导致一些大型的会展活动无法在这里举行，沈阳国际会展中心就是由于这一原因于2010年1月份面临