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服装营销专业人才需求调研剖析 　　【摘 要】当今知识大背景下，服装业已经成为现代时尚创意产业的重要分支，随着人们生活水平的提高，市场的主导地位越来越明显，因此对服装营销专业类人才的需求也在扩大。本文主要在对服装营销行业的时尚特征，发展现状分析的基础上，重点探讨服装行业发张过程中对营销类专业人才的需求，并对复合型人才的培养进行研究。 　　【关键词】服装营销专业；人才需求；培养；调研分析 　　一、行业专业背景 　　我国是服装大国，服装行业是我国各行业出口创汇之首，出口总额也高居世界首位。但是近年来，随着我国劳动力成本的提高，以及国际贸易形势的变化，我国服装行业逐渐由外销贸易向内销品牌发展转化，同时国外各大服装时尚品牌大量进驻中国，对品牌设计、营销创意类人才的需求逐渐增多，专业的服装营销管理人才每年的缺口都数以万计， 　　过去20年，时尚产业的发展速度远远超过GDP速度的增长，2010年底，中国奢侈品消费总额增至94亿美元，首次超过美国。巴黎、纽约、伦敦、米兰、东京五大世界时尚中心的支柱都是服装产业，服装产业是时尚产业的核心组成部分，而服装营销环节又是整个产业链中附加值和利润最高的环节。近年来，上海市已经由传统纺织服装工业逐步调整为以新颖面料开发、时尚服装设计、品牌策划营销为主的创意设计产业发展结构。行业和产业结构的调整对服装时尚营销类人才提出了更高的要求。 　　上海工程技术大学是国内较早开办市场营销（服装营销）专业的院校，2003年，学校结合服装行业发展的特点和趋势，在市场营销理论框架基础上，结合服装设计与工程专业的特点，开设了市场营销（服装营销）专业，专门培养高级复合型人才，应对服装行业发展对服装时尚营销类人才的需求。本文通过对服装市场的分析、对服装在校学生的调研以及对部分专业老师的访谈，对目前服装营销专业人才需求进行分析和探讨，以期进一步优化专业培养方案，规划专业课程体系，为应对我国服装行业升级做好人才保障。 　　二、服装营销市场的人才需求 　　（一）高端营销人才匮乏 　　调研显示，影响我国服装品牌之路的一个重要因素，是营销人才的缺乏。要在品牌时代脱颖而出，企业面对的则是，从营销角度出发的对品牌文化、产品款色、产品价格、公关宣传、销售渠道、销售方式、销售成本等众多要素的整合运用等等。因此，完整的品牌营销知识体系和实践能力才能胜任服装企业的营销需求，但是，由于我国服装行业长期以来外贸依存度高，低水平重复明显，因此高层次、专业性的营销人才明显匮乏，造成自主服装品牌的运营困难重重。目前国内开设服装营销专业的院校并不多，专门的营销培训业比较少，因而造成服装营销类人才的缺口较大。 　　（二）服装营销渠道的人才待成熟 　　资料检索显示几年来，品牌服装企业对专卖店店长、店铺及促销策划、店铺陈列等人才的渴求逐渐增加。营销渠道是所有服装企业所关心的，纵观海外知名品牌的营销策略，由于具有强大财力，产品设计具有国际化优势，销售上多采用店中店形式，形象设计引人注目。而我国服装行业由于历史原因，早期较注重工厂生产，而忽略了营销和渠道建设的发展，在品牌意识不断增强的今天，渠道尤其是专卖店铺很大程度上影响了一个品牌的竞争力。很多企业开始认识到了渠道建设的重要性，不遗余力和金钱的增强其渠道建设和宣传力度。专业性的营销渠道人才对于塑造企业形象，促进企业营销业绩，将是不可小觑的，相关岗位需求将不断增长。 　　（三）服装营销类人才需求猛增 　　2013年化纤网调研显示，受市场环境的良好影响，纺织服装行业人才需求从去年的谷底开始回升。根据英才网联旗下服装英才网数据显示，服装行业人才需求比去年同期增长32.6%。但是由于前几年遗留下来的同质化、库存、产品安全质量等问题，使得服装企业对于人才的需求发生转变，QA/QC、服装销售、营销策划类人才需求攀升，而服装射击类人才需求趋缓。而国内服装企业对于品牌营销、质量管理方面逐渐重视，此类人才需求将成热门。特别是一线城市，服装营销类人才的需求猛增。今年3月份数据显示，营销总监需求同比增长36.5%，导购/营业员同比增长41%，市场总监同比增长21.7%，并且一线城市对于营销、销售类人才的需求量较大，北京、上海、深圳等一线城市的营销人才平均同比增长59.3%。同时，服装招聘会上看到，有海外时装类工作经验在择业优先、薪酬待遇等方面占有一定的优势。 　　三、复合型服装营销人才的培养 　　通过调研我们发现，企业在招聘时最关注的实际经验依旧排在第一之外，踏实努力的态度高达15%排在第二位，此外丰富的专业知识和自主学习的能力也是企业非常重视的。由于现在很多人跳槽过于频繁，工作的持久性也是企业在招聘时不得不考虑的因素之一。服装营销类专业不仅要了解服装行业整体状况，具有服装设计和加工的基本知识，还要懂得市场营销的