《中国手机广告的生存现状和未来》-毕业论文.docVIP

PAGE w 中国手机广告的生存现状和未来 Chinas Mobile Advertising Survival Status and Future 摘要：手机媒体被誉为是继报纸、电视、广播、互联网之后的第五媒体，基于手机平台的广告应用被看作是未来广告业的一种重要盈利方式。由于3G技术的成熟与普及，手机已变成一种特殊的传播符号。手机广告作为全新的广告形式，具有即时快捷、可测量、传播范围广、形式多样等优势和特点，以短信和彩信广告，游戏广告、视频广告、彩铃广告、WAP广告、内置广告等广告类型受到广告主的青睐。 本文使用文献分析法，通过收集和整理有关手机媒体广告的著作和期刊论文，综合运用广告学、大众传播学、市场营销等多门学科的理论知识，在广泛学习、吸收前人已有知识经验和研究成果的基础上，通过对文献资料的分析、整合和提炼，首先阐明了手机广告的概念、特点、类型，然后从日本和美国的手机广告发展现状及国内本身手机广告的发展现状引发国内手机广告发展问题及对策研究，最后对国内手机广告的发展趋势进行预测。本文旨在为手机广告的未来生存形式提供一些理论参考，另一方面，为达到广告主和运营商实现共赢，构建和谐的信息营销平台，为手机广告产业发展的清晰化提供一定的参考作用。 关键词：手机广告；发展现状；对策；未来趋势 目 录 中文摘要 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326869347 一、手机广告及发展现状 PAGEREF _Toc326869347 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326869348 （一）手机广告 PAGEREF _Toc326869348 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326869349 （二）国外手机广告发展现状 PAGEREF _Toc326869349 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326869350 （三）国内手机广告发展现状 PAGEREF _Toc326869350 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326869351 （四）国外手机广告发展给中国的启发 PAGEREF _Toc326869351 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326869352 二、中国手机广告发展面临的问题及相关对策 PAGEREF _Toc326869352 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326869353 （一）中国手机广告发展面临的问题 PAGEREF _Toc326869353 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326869354 （二）中国手机广告发展的对策研究 PAGEREF _Toc326869354 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326869355 三、中国手机广告未来发展趋势 PAGEREF _Toc326869355 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326869356 （一）手机广告与免费信息捆绑传播 PAGEREF _Toc326869356 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326869357 （二）手机广告与无线信息服务边界模糊化 PAGEREF _Toc326869357 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326869358 （三）新技术、新变革推动手机广告快速发展 PAGEREF _Toc326869358 \h 11 HYPERLINK \l _Toc326869359 （四）手机运营商与广告公司联合掌控手机媒体 PAGEREF _Toc326869359 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326869360 （五）颠覆传统的广告收费方式 PAGEREF _Toc326869360 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326869361 （六）手机应用程序成为主流手机广告形式 PAGEREF _Toc326869361 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326869362 结束语 PAGEREF _Toc326869362 \h 13 HYPERLINK \l _Toc326869363 参考文献 PAGEREF _Toc326869363 \h 14 w 一、手机广告及发展现状 （一）手机广告 1.手机广告的定义及特点 （1）手机广告定义 较早期的手机广告多以短信的形式出现，因而在早起的大多数研究论文中手机广告也叫做短信广告或者手机短信广告。随着科学技术的不断更新，手机广告的形式也逐渐多样化，WAP、彩信、品牌植入式Java游戏等都可以成为手机广告的载体。目前对于“手机广告”的定义还没有统一的确切的说法，比如手机广告、无线互