山东大学硕士设计研究生电子商务_开题报告.doc

WORD格式 可编辑 PAGE 专业知识整理分享 山东大学硕士研究生学位论文开题报告 姓名 学号 专业 工商管理 导师 培养单位 管理学院 论文 题目 电子商务发展模式研究 论 文 类 型 基础理论 选 题 来 源 国家项目 应用研究 √ 部省(市)项目 开发研究 学校项目 国际合作 其 他 √ 选 题 方式 导师推荐 注：在相应栏内画“√” 研究生自选 √ 一、选题背景和意义 随着信息技术的迅速发展以及国际互联网在全球的普及和应用，20世纪九十年代以来，电子商务得到了迅速推广和发展；电子商务作为一种新的生产力，它结合了商务技术、计算机技术和管理技术，它的产生和发展触发了人类社会经济生活全方位的深刻变革，它影响到了整个社会的经济运行与结构，改变了各行各业的经济模式，改变了企业的生产、经营管理活动，同时他也日益改变人们的消费、生活和工作方式。电子商务提供了全球性的贸易环境，大大提高了通信速度，企业可以通过互联网与全球内的商家进行贸易和交往，它的出现也使企业能够从最初单纯的网上发布和传递信息发展到在网上建立商务信息中心，能够从在传统的贸易方式下使用不成熟的电子化交易手段发展到在网上建立虚拟市场完成供产销全部业务流程，使得贸易活动实现了全球化、电子化。同时，企业内部的员工也可以通过内联网进行沟通，提高工作效率，节约管理环节的开销，降低企业的成本。 在电子商务世界范围内迅速推广和发展的形势下，我国电子商务也在如火如荼的展开。2014年，我国电子商务交易总额突破13万亿，增速达28.6%，带动就业创业超过1000万人，电子商务正在成为中国经济发展的新引擎。我国政府对电子商务也给予了高度重视和政策支持。2015年3月，政府在工作报告中提出“互联网+”概念，旨在通过互联网带动传统产业发展，而网络购物作为“互联网+”切入口，能够带动传统零售、物流快递、交通、生产制造等其他行业升级转型。随后，商务部发布的《“互联网+流通”行动计划》，进一步明确了网络购物与其他产业深度融合、转型升级的任务部署。2015年5月，国务院又发布了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，要求推动传统商贸流通企业发展电子商务，鼓励有条件的大型零售企业开办网上商城，积极利用移动互联网、地理位置服务、大数据等信息技术提升流通效率和服务质量。 本文所研究的 公司（以下简称 ）是 公司下属的全资子公司，主要经营国内外中高档名烟、名酒、茗茶及高档保健品等商品，是一个以批发和零售为主的名品连锁企业，销售额连续几年破亿。然而随着近年国家廉政政策的出台，2014年以来我国传统零售业的发展增速持续回落。许多传统零售企业减少门店，缩减规模，而网络零售则依然保持高速发展的态势，市场份额持续扩大。新技术的应用催生了更多新型商业模式，市场格局在业态创新中不断调整。顺应此形势，2014年下半年，中国 总局下发294号文件，将 作为非烟电子商务的全国试点，要求有序推进非烟电子商务物流工作，探索非烟电子商务发展模式。 本文以 的电子商务发展模式为研究对象，从电子商务理论和内容出发，针对该公司商务模式，通过分析该公司现状以及内外部环境，以及发展电子商务的优缺点，发现不足，提出改进意见，为该公司找出更适合该公司发展水平的电子商务模式。同时也可以为我国其他传统零售企业发展电子商务的战略转型之路起到参考与借鉴作用，因此具有比较高的现实意义。 二、文献综述 （一）电子商务 电子商务(Electronic Commerce)是指利用计算机技术、网络技术、远程通信技术等,来实现全部商务过程中的电子化、数字化、网络化。电子商务最初是应用于计算机的数据处理,这标志着科学计算向文字信息处理和商务统计的过渡。字处理软件、电子表格处理软件两大技术的出现,为电子商务的发展提供了重大的技术支持。最早的电子商务产生于银行之间电子资金的转账技术和单位间电子数据交换的结合。银行信用卡、零售终端和银联电子资金相结合的发展,以及安全支付技术的发展,为电子商务的迅猛发展提供了技术力量。 电子商务发展经历两个阶段：第一阶段为20世纪60年代到90年代,这一阶段主要表现为基于EDI的电子商务。EDI,即电子数据交换,在60年代末期产生于美国。人们开始将电子数据交换技术运用于企业间,这就是电子商务的雏形。 第二阶段为20世纪90年代以来,电子商务的发展主要表现以Internet为基础的电子商务。由于电子数据交换使用VAN的费用很高,因此只有中大型企业才会使用。这在较大程度上影响了基于电子数据交换技术的电子商务运用