22288-株宾国际城营销活动方案计划.docVIP

株滨国际城营销活动方案 一、项目营销时间轴(暂定项目以10月份动工) 分期2010年5月开盘期旺销局面 推广任务 时间 2009年12月—— 分期 2010年5月 开盘期 旺销局面 推广任务 时间 2009年12月——2010年5月 2009年11月 2009年9月—10月 蓄客期 预热期 导入期 产品得到认可 品牌市场预热 项目品牌导入 二、营销阶段分解 第一步：引导期（概念导入，激起关注，积累客户，制造势能） 1、时间周期：2009年9月—10月 2、推广目标： ●入市：将项目导入市场，引导消费倾向，提升项目知名度与美誉度； ●造势：通过悬疑式宣传加事件营销，勾起消费者关注，为销售打下基础； ●针对项目的消费群，做特定的活动，吸引项目消费群的兴趣。 3、推广手段：活动营销 4、推广核心：项目导入期，推广目的很简单，就是引起全民关注，扩大知名度 5、活动推广： 活动主题一： 万金征名/LOGO/广告语 活动目的：项目启动初期，市民心中对项目都比较模糊，为了找到最好最合适的案名、广告语及LOGO，采用常规做法，征集活动，对于后期的宣传推广，可以收到比较好的效果。 启动时间：09年9月21日—10月20日(暂定) 活动内容：株滨