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可口可乐市场定位调查报告 　　篇一：可口可乐营销调研报告 　　可口可乐市场调研报告  　　——衡水学院 国贸1班  　　小组名称：青春飞扬  　　小组组长：曾焯文  　　小组成员：曾焯文 王佳俊 杨艳玲 朱琳 施文杰 张海辞  　　组长电话：  　　一、 前言 .......................................................................................... 3  　　二、调查问题 .................................................................................... 3  　　（一）调查目的 .......................................................................... 3  　　（二）市场调查内容 .................................................................. 4  　　三、市场调研方法 ............................................................................ 6  　　四、数据分析 .................................................................................... 6  　　五、调查结果 .................................................................................. 11  　　六、市场调查程序及安排 .............................................................. 12  　　七、经费预算 .................................................................................. 13  　　八、结论跟建议 .............................................................................. 13  　　（一）结论................................................................................. 13  　　（二）建议................................................................................. 14  　　附录（一） ...................................................................................... 16  　　附录（二） ...................................................................................... 18 　　一、 前言 　　饮料市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。  　　为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时根据市场环境分析，目前在衡水学院及附近的销售情况日益趋好，为了更好的做好销售工作，就必须进行饮料市场调查。  　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。  　　二、调查问题  　　（一）调查目的  　　1、为可口可乐在衡水学院及附近市场进行营销策划提供客观依据。 具体如下：  　　（1） 通过调研，能够了解衡水学院及附近的人们对于可口可乐的需求情况及其品牌认知度；  　　（2） 了解消费者的习惯（消费时间、消费地点）和消费动机，并了解购买可口可乐的主要客户群体及发现潜在购买力；  　　（3） 了解可口可乐的市场的营销环境，为饮料营销商制定营销计划提供借鉴方案。 　　2、为中国可口可乐公司总体营销提供有关的市场信息，更好的实行生产、销售管理以及新产品的研发提供客观的依据。 　　（二）市场调查内容  　　一、消费者  　　1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)  　　2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(食