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现代农产品品牌规划与创新营销 主讲：周胜照 襄阳职业技术学院 湖北百龙律师事务所 湖北武汉创业指导中心首席专家 QQ:944292539 电话 现象一：农民丰收了，灾难来临！ 现象二：猪肉贱卖价格低于扁豆 2012-04-19 13:53:18　来源: 新华网 品牌的力量 北大才子卖猪肉 成创富传奇 公司估值达40亿 品牌的力量 一中年农妇，6年期间，靠一小小豆瓣酱创产值13亿。 解惑： 一、现代农产品品牌规划 品牌概说 品牌规划步骤 品牌运营特性 品牌概说 含义：品牌简单地讲是指消费者对产品的认知程度。 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是同竞争对手的产品区别开来。 品牌设计 （1）造型美观，构思新颖 （2）能表现出企业或产品特色 （3）简单明显 （4）符合传统文化，为公众喜闻乐见 品牌特征： （一）品牌是专有的品牌 （二）品牌是企业的无形资源 （三）品牌转化具有一定的风险及不确 （四）品牌的表象性 （五）品牌的扩张性 品牌作用： （一）产品或企业核心价值的体现 （二） 识别商品的分辨器 （三） 质量和信誉的保证 （四）