某品牌战略.pptVIP

单位:万元 区域：全国 时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元 视听产品广告投放超千万元的品牌(11个) 来源：AC尼尔逊广告统计 时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 视听产品央视广告投放额前十位 视听产品央视广告投放占有率前十位 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 * 高速发展的多元化背景下 2003年金正品牌跳跃之道 —平成“金正”品牌小组— 2002年12月 策略结构 市场机会 Business Opportunity 大环境 The Big Picture 消费者 Consumer Profile 产品（品牌） U.S.P 市场洞察 Market Insights 沟通定位 Communication Position 产品主张 Proposition 创意概念 Creative Concept 2002年第三季度家庭视听产品销售状况 图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构 中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。 影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，这说明DVD已成为