百年欧莱雅-网罗百万爱心营销方案计划.docVIP

百年欧莱雅 网罗百万爱心 行　　业：化妆卫浴 广 告 主：欧莱雅集团 欧莱雅 广告代理：百度公司 广告制作：百度公司 案例背景： 　　百年欧莱雅，没有选择传统的周年庆祝方式，而是选择慷慨之举，推出“欧莱雅100公益计划”，全力支持大学生的创业梦想。 　　整个活动不仅规模空前，更具独特的创新看点：　　其一，以传递“爱”为主线，选择容易引发受众共鸣的情感诉求，巧妙的增加受众对欧莱雅的品牌好感，有效传播欧莱雅百年公益理念，让美丽不仅仅停留在表面，更上升到心灵美的层面，更让受众感受到欧莱雅的社会责任感。 　　其二，借助“百度空间”平台，积极调动目标消费者参与，空间互访、送礼、分享模块等互动形式，更让欧莱雅品牌与受众得以深度沟通，同时受众也作为信息载体和主动传播者，与其他受众进行全方位互动。 　　其三，病毒传播模式，润物无声的传播效果。受众在传递爱心过程中，每互相赠送一份欧莱雅礼物，便增加一次欧莱雅的品牌曝光，如此反复达到事半功倍的传播效果。 　　市场环境：　　面对形色各异的品牌周年庆典活动，消费者已然没有狂热的兴奋和积极的参与热情。 　　作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅在业界享有极高的声誉和地位，恰逢欧莱雅百年纪念，如何在互联网平台上彰显百年品牌魅力，聚集众多消费者的目光，让品牌与消费者充分互动，是欧莱雅百年纪念营销的重要思考问题。 　　策划目标：　　通过创新的互动沟通方式，