《深圳眠之堡媒介策略》-课件.pptVIP

深圳眠之堡媒介策略 2006年3月17日 全国卫视频道分析 华南卫视在全国卫视频道中收视率处于领先地位 央视收视分析 央视2套在目标人群中，收视率在央视所有频道中处在中上游 目标人群电视节目节目偏好度 电视剧类栏目最受目标受众欢迎，综艺类和时尚类也是目标人群喜欢的节目类型 湖南卫视 湖南卫视主要以娱乐节目为主，通过亚洲2号卫星传送，覆盖全国 频道定位上主要是打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，为观众奉送“快乐、关爱、精彩”，成为湖南卫视更加明晰的全新整体定位 主打栏目为快乐大本营、金鹰之星、音乐不断歌友会、真情、背后的故事等 湖南卫视CPRP 电视类节目CPRP较低 CCTV-2 经济频道 经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目21小时左右。 ?CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 精心打造的五大节目版块如资讯版块、服务版块、财经版块、深度资讯版块、益智娱乐版块构成CCTV-2的主体框架，树立了更突出、强劲的经济频道形象。 央视2套CPRP分析 央视节目中生活类节目CPRP较低 消费者接触习惯分析 电视在目标受众的媒体接触当中处于明显的领先