第二章节 市场营销调研方案计划设计.pptVIP

（二）主题界定中的调查工作 1、与决策者交流讨论 2、拜访有关专家 3、分析有关的二手资料 4、进行定性调研 二、方案可行性研究 1、经验判断法——通过组织一些丰富市场调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。 2、逻辑分析法——从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其是否符合逻辑和情理。 3、试点调查法——通过小范围内选择部分单位进行试点调查，对调查方案进行实地检验，以说明调查方案的可行性。 （1）试点调查目的在于对调查方案进行实地检验 （2）试点调查还可以理解成实战前的演习，可以让我们在大规模推广应用之前及时了解我们调查工作的情况。 试点调查应注意的问题： （1）选择适当的调查对象。即规模小、具有代表性的试点单位 （2）事先建立一支精干的调查队伍 （3）调查方法和调查方式应保持适当的灵活性 （4）试点工作完成后，应及时做好总结工作，认真分析试点调查的结果，找出影响调查的各种主客观因素并进行分析。 调查方案模拟实施 并非所有的调查方案都需要进行模拟调查，只有那些调查内容很重要，调查规模又很大的调查项目才考虑进行模拟调查 调查方案的总体评价——即方案设计是否体现调查目的、调查方案是否具有可操作性、方案是否科学和完整 * * 第二章 市场营销调研方案设计 市场营销调研方案设计——在某项研究的研究主题、研究目的、研究设想、研究方法、研究