brain-海飞丝中国达人秀执行手册20100629(第一阶段).pdf

海飞丝-中国达人秀 海飞丝-中国达人秀 全国大型路演活动方案 全国大型路演活动方案 录 动概况 执行详解——白银级 执行详解——铂金级 现场监控 第一部分：活动概况 活动背景： 2009年以苏珊大妈为代表的英国达人秀节目红遍全球； 2010年上海东方卫视引进英国达人秀节目，欲在中国掀起一场 “实力”选秀； 海飞丝将冠名此次中国达人秀节目，实现品牌双赢。 活动目的： 品牌层面：提升海飞丝品牌关注度、塑造品牌形象； 产品层面：借助中国达人秀的实力派特质，宣传产品特性； 宣传层面：扩大线上线下的宣传配合，深入消费者沟通； 促进销 ：通过路演活动吸引大量人群，迅速提高全线产品的销量。 3.活动口号： 海飞丝实力对决台，一个以实力论英勇的平台； 在这里没有幸存侥幸，更多的是才艺功底的展现 大胆亮出您的实力！ ： 有实力你就来！ ，是对所有实力派达人的号召，即有利于活动的宣传，又突出了活动的主题“实力对决” 。 4. 动主题： 5.第一阶段 动规划： 6月 7月 8月 9月 10月 11月 •时间：6月28 日-8月29 日 前期 •地点：商超及其周边校园和社区 宣传 •形式：派发单页、张贴海报 •对象：大众 • 目的：活动宣传 •时间：7月3 日-8月31 日 白银级 •地点：商超店内 •形式：互动体验+售卖 •对象：商超消费者 选 • 目的：为东方卫视输送选手 阶段 •时间：7月3 日-8月15 日 铂金级 •地点：商超店外 •形式：选秀+互动+售卖 •对象：大众 活动排期(活动执行档期 电视录播档期对照)： 活动第一 活动日 录制日 活动日 录制日 活动日 录制日 活动日 录制日 活动日 播出日 活动日 城市 阶段 7.3/4 7.15 7.10/11 7.18 7.17/18 8.1 7.24/25 8.2 7.31/8.1 8.7/8 1 （黄金级 北京上地 北京 3 4 4 4 4 华联试点 活动） 成都 1 1 广州 1 1 南京 7.3 日- 1 1 1 1 1 杭州 8.15 日：