沃尔玛全球国际营销中国区域市场推广营销方案计划书(完整版.ppt

* 1995 年2 月，盖洛普公布对中国大陆市场的首次调查分析结果显示：12 亿人口中 有九成以上对当前的购买能力并不满意，希望自己能够拥有更多的财富，七成的人表示 要更加努力工作来创造财富，只有不到5%的人还存有「无我无私，天下为公」的共产 乌托邦思想。盖洛普对于中国市场调查的结论是：「这是一个物质欲望高涨的国度，还 有大量的消费需求尚未得到根本的满足。 * * * 大 陆 中 小 企 业 已 超 过 800 万 家 ， 占 全 国 企 业 总 数 的 99%。 中 小 企 业 由 于 数 量 多 ， 因 此 其 物 流 服 务 需 求 的 总 量 也 将 是 十 分 巨 大 的 。 大 型 跨 国 企 业 ， 为 了 获 得 竞 争 优 势 ， 实 行 全 球 化 战 略 ， 在 全 球 范 围 内 进 行 原 材 料 采 购 和 制 成 品 销 售 ， 因 此 有 着 庞 大 的 物 流 服 务 需 求 。 沃 尔 玛 在 深 圳 设 立 的 全 球 采 购 中 心 ， 并 自 建 了 配 送 中 心 ；家 乐 福 和 麦 德 龙 采 取 了 整 合 供 应 商 物 流 系 统 的 方 法 来 解 决 商 品 配 送 问 题 零 售 业 销 售 规 模 不 断 扩 大 ， 对 物 流 提 出 了 大 量 、 多 品 种 进 货 的 要 求 。 * 据 统 计 ， 中