万科星园媒介发布推介书讲义教材.pptVIP

万科星园;1998年7月至1999年6月主要竞争对手媒介投放额分析;1998年7月至1999年6月主要竞争对手投放分析电视媒体;1998年7月至1999年6月主要竞争对手投放分析—报纸媒体;1998年7月至1999年6月主要竞争对手投放分析—杂志媒体;1998年7月至1999年6月主要竞争对手投放周期分析;1998年7月至1999年6月房地产投放周期分析;广告目标;目标受众;目标受众;广告阶段划分;媒介策略 ;媒介策略;北京地区目标受众媒介消费习惯;电视媒体的选择;电视媒体的选择;电视媒体的选择;电视媒体的选择;电视媒体的投放策略;编辑环境 (Editorial Environment) 相关性 (Relevance) 品类及竞争对手投放;在开盘前以彩色半版为主 ;大型路牌 是树立品牌形象的最重要手段之一，是显示实力、提升企业形象，维护品牌信任度的有效途径。 候车亭 是目前北京覆盖面最广的户外广告网络。可以提供很高的到达率和暴露频次。 车身广告 具有流动性。是对传统户外广告的空间缺陷弥补得最好的媒体。 ;在开盘前及开盘初期选择公车站进行噱头广告投放，覆盖东三环、北三环、亚运村、朝外等高档写字楼聚集区，也就是目标受众的主要活动区域，及卖场附近和通往卖场的必由之路，引起目标受众的广泛注意 开盘初期及常规发布期内 发布大型路牌广告，以树立企业形象，显示企业实力，增强品