作为理想化的观众-浙江传媒学院学报.PDF

第21卷　 第5期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．21　 No．5 2014年10月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications October　 2014 作为理想化的观众 ———从 《私人订制》 看冯小刚 “理想观众” 的定义 韩晓强　 黄钟军 摘　 要: 冯小刚以 《私人订制》 重归喜剧类型, 但他一贯擅长的喜剧却遭到了观众前所未有的批评。 文 章基于叙事学理论、 接受美学理论, 尝试从观众参与、 观众批评以及意识形态的隔阂方面来分析影片遭遇批 判的原因, 着重讨论观众对电影的接受机制以及创作者和观众认识上的差异问题, 证明了 “理想观众” 的虚 幻性以及本片不被观众喜欢的必然性。 关键词: 理想观众; 《私人订制》; 冯小刚 作者简介: 韩晓强, 男, 影评人, 电影学博士。 (中国传媒大学 , 北京, 100024) 黄钟军, 男, 讲师, 电影学博士, 传播学博士后。 (浙江大学传媒与国际文化学院, 浙江　 杭州,310028); - - - 中图分类号: J905．2 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2014) 05 0074 06 毫无疑问,2006年的 《夜宴》 成为冯小刚电影在大众接受上的一个分水岭, 自此之后观众对冯小刚 电影的批评声音压过了以往的赞美。 从 《集结号》 到 《非诚勿扰》 系列, 从 《唐山大地震》 到 《1942》, 冯小刚都面临诸多的负面批判和质疑, 有些是针对艺术角度, 有的是针对创作倾向, 也有一些批评围绕电 影的形式。 这些批评声音虽然没有影响冯小刚电影的票房成绩, 但无疑让冯小刚的口碑受损。 2014 年新片 《私人订制》 又遭遇了新一轮批判, 冯小刚也通过微博等新媒体, 与批评者展开了隔空论战。 《私人订制》 在去年年底上映, 票房超过7亿, 口碑却极不理想, 冯小刚和部分观众的对立也到了一 个顶峰。 这种隔阂, 不但体现在冯小刚与知识分子包括影评人在内的文化程度较高的观众之间, 也体现在 他与一贯支持他的大众之间; 不但体现在关于电影本体及艺术上, 也体现在意识形态上。 这种隔阂由来已 久, 因此, 冯小刚在戏外论战的同时, 在戏内也有相关的隐喻, 电影文本里的三个客户都有不同的能指, 分别针对三种观众, 前两种便是以上提及的两类, 另一种则是冯小刚的 “理想观众”。 针对 “理想观众” 的概念, 我们将在以下的文章中详细解析。 一、 叙事与游戏, 观众参与的程度 在分析 《私人订制》 中 “理想观众” 的概念时, 我们不妨先从叙事学的角度来讨论。 查特曼曾以符 [1] 号学的交际模式来说明叙述文本中的交流过程 (图示如下), 图表中涉及六个元素, 可称之为六个参与 者。 其中两个参与者被置于叙事文本框架之外。 图1　 叙事文本 第5期 韩晓强　 黄钟军: 作为理想化的观众 75 我们把 《私人订制》 的叙事参与者按这个顺序排列, 则可以得到这样的图示: 图2　 《私人订制》 电影文本 作为创作者, 影片中的导演自然和叙事学中的作者呈对位关系, 而作为接受者, 观众和读者也呈对位 [2] 关系。 隐含作者是美国学者韦恩 ·布斯提出来的概念, 为作者的 “第二自我”、 “隐含的替身”, 是叙事 中作者的替代者, 同样 “隐含读者” 是读者的替代者。 叙事文本中的叙事者和受述者在文本中处于叙述和 接受的状态, 对应 《私人订制》 的电影文