道德意识稀释效果与顺序效应对道德判断之影响-商学博士学位学程.DOC

PAGE 道德意識、稀釋效果與順序效應對道德判斷之影響 The Influence of Ethical Ideology, Dilution Effect and Order Effect on Moral Judgment 顏信輝 （Sin-Hui Yen）* * 聯絡作者 淡江大學會計學系教授兼會計室主任 HYPERLINK /search?ei=UTF-8p=%E5%8A%A9%E7%90%86%E6%95%99%E6%8E%88 Professor, Department of Accounting, Tamkang University 251台北縣淡水鎮英專路151號 電話：(02)2621-5656轉2355 傳真：(02)2620-2816 E-mail：sinhui@.tw 陳慧玲 （Hui-Ling Chen） 淡江大學管理科學研究所會計組博士班研究生 Doctoral Student, Accounting Section, Department of Management Science and Decision Making, Tamkang 251台北縣淡水鎮英專路151號 電話：0933-061430 傳真：（02）2620-9738 E-mail： HYPERLINK mailto:112197@.tw 112197@.tw PAGE 29 道德意識、稀釋效果與順序效應對道德判斷之影響 摘要 本研究整合兩項人類處理資訊之認知特性（順序效應與稀釋效果），探討兩項道德意識（理想主義與相對主義）對會計議題道德判斷之可能影響。根據國內7所大學356位會計系高年級大學部學生與碩士研究生之有效樣本分析，實證結果發現，高理想主義者比低理想主義者，對資產減損決策之道德判斷，具有更嚴厲之標準；然而高、低相對主義之道德判斷則未見顯著差異。此外，受試者亦呈現顯著之順序效應：當資訊陳述以先有利後不利之順序出現，受試者道德判斷之信念調整，將較資訊以先不利後有利之順序出現者，形成往更具有道德疑慮方向之信念調整。研究亦支持道德判斷之稀釋效果：相對於僅包含診斷力資訊組，混合資訊組（同時包括診斷與非診斷資訊）之道德判斷將較為不極端。最後，本研究發現兩項認知特性間具有顯著之交互作用，惟認知特性與道德意識對道德判斷之影響，並未出現交互作用。 [關鍵字]：道德意識、稀釋效果、順序效應、道德判斷 The Influence of Ethical Ideology, Dilution Effect and Order Effect on Moral Judgment Abstract The purpose of this study is to investigate the influence of ethical ideology, dilution effect and order effect on moral judgment. Our result shows that there exists significant difference in moral judgments on accounting issues between idealist and non-idealist. The standard of idealist’s moral judgments is severer than the standard of non-idealist’s. Also, it demonstrates that different order of presentation (favorable-unfavorable vs. unfavorable-favorable) of information effects moral judgments of accounting issues, namely order effect. This study also finds that different types of information (diagnostic vs. mixture) influence moral judgments of accounting issues, that is to say, there exists dilution effect. Finally, the information presented order (order effect) and information type (dilution effect) for the moral judgments of interaction. Keywords: ethical ideology,