省级党报传媒集国际化问题初探.docVIP

省级党报传媒集团国际化问题初探-新闻学 省级党报传媒集团国际化问题初探 冯正安 方珞 在传媒转型时期，纵观当今国内外媒体集团，一种普遍的选择是，在介质上，媒介融合和全媒化；在媒体经营上，多元化。本文认为，这两种选择固然重要，但同时不可忽略国际化的时代语境。 随着移动互联网普及，媒体传播国际化趋势越发明显，世界一流传媒公司，都在通过新技术手段提高规模力、影响力、运营力，最终通过这三个“力”，改善获利能力。 2014年，湖北日报传媒集团在国际化战略中，走出重要一步——《楚天都市报》美国版在美付梓。同年，由湖北日报传媒集团承办的湖北省人民政府门户网站法文版开通，这是该网站继开通英语频道后打开的双一扇国际化窗户。类似于《楚天都市报》美国版，省级党报集团能否在全球价值链分工中，发挥比较优势，培植新的经济增长点？ 移动互联网加速传播渠道革命 全球化浪潮正越来越迅猛地席卷各行各业，我们不难看到，全球制造业的研发与生产场所正在加速分离，即研发在智力密集地区，生产在劳动力成本较低的国家；电子商务领域出现“海外代购”，很多中国人通过这种方式购买奶粉，已经让一些奶源安全国感到不安：软件与服务的外包离人们生活越来越近，中国拨打苹果公司的售后服务电话，接电话的工程师在马来西亚。 全球化浪潮正在席卷传媒产业，大大小小的媒体公司被裹挟其中。移动互联网正加速将媒体传播带入国际化时代。传媒产品已经跨越国界，无处不在。例如，美国CNN电视台、NPR电台、《时代》杂志、《华尔街日报》，在全球范围通过手机屏幕，都触手可及；《中国日报》手机号客户端，整合了视频、图文，直接面向全球智能手机发送中国声音与画面。 对媒体而言，移动互联网的本质特点是。渠道革命、传播成本革命。移动互联网消灭传播的区域界线，内容直达受众手掌，内容制作成本相对固定，用户越多，平均成本越低。 一些媒体不仅全球化传播，而且根据地域文化特点，进行本土化改造。《华尔街日报》不仅有亚洲英文版，还有中文版。同样，英国《金融时报》中文版，既有网络版也有手机版，其内容主要是翻译《金融时报》有关中国的稿件，以及中国本地专栏作家与媒体撰稿人提供的稿件。 在这样一个时代背景之中，传媒产业重构力量正在裂变，我们需要重新审视过去的商业思维习惯。今天，面对媒体转型，更多媒体公司涉及多元化业务，传播国际化，省级党报集团能否很地学习世界一流传媒集团的经验，自然关系到它能否首先成为中国一流媒体公司。地方媒体“走出去”需面对的挑战 新华社、中国电视台、《中国日报》等中央媒体天生就需要传播国际化。1983年，《中国日报》就在美国开设分社。由于中国特色的行政资源与管理体制，对于地方媒体而言，这些经验很少能够借鉴。 但这并没有影响到一些地方传媒集团的国际化探索。2012年6月，上海电视台旗下的第一财经频道正式落地新加坡。同时，一些地方城市台也纷纷参与到重大国际新闻的报道中。达沃斯论坛报道、哥本哈根气候谈判等重大国际议题现场，都不乏中国省市一级媒体的身影。 就地方报纸传播国际化而言，其内容主要面向海外华人。值得一提的是《新民晚报》。这种模式更可能改造，以适应省级党报集团。 2014年9月，《新民晚报》美国版举行发行20周年座谈会。据《新民晚报》报道，该报目前在全美有200多个发行点，每周一期，共72个版面。每期开辟3个美国版，以“美国要闻”“华人天下”“华人服务指南”为主题。其他版面内容还包括中国新闻和国际新闻，内容涉及中国的政治、经济、财经、科技、文化和体育等领域。 《新民晚报》美国版除报道与华人华侨相关新闻外，还举办各类大型文化艺术活动弘扬中华文化。作为主办方之一，在中美文化艺术节、城市儿童系列活动、新丝路模特美国大赛、中美电影节等大型文化活动中都有《新民晚报》的身影。同时，《新民晚报》美国版积极报道国内访美各界嘉宾，接待国内代表团，促进文化和经贸交流与合作。 2004年，《新民晚报》创办了加拿大版。接着，西班牙版、泰国版、菲律宾版、日本版、巴拿马版、意大利版、荷兰版、韩国版、南非版相继发行。据介绍，除了美国版等少数华文报纸外，大多数报纸为当地华侨社团或个人筹资创办，并局限于华人圈，读者面窄，发行量小，广告吸纳能力弱。因此，对于《新民晚报》来讲，主要就是以提供版面形式进行合作。 媒体在国际化方面做了有益的探索，但是技术环境变化太快。大家同样需要将“频道”调至移动互联网时代。依靠海外华人赞助办报的模式，能够扩大媒体的规模力、影响力，但缺乏足够的运营能力，不能有效“造血”。那么充分利用移动互联网来降低成本，建立按内容付费的“微支付”渠道