大学生电子消费现状及前景分析..docVIP

大学生电子消费现状及前景分析 】在当今社会，互联网早己成为人们日常生活中不可缺少的 一部分，互联网创造的新的商业模式即电子消费不止打破了传统商业模式 屮的时间、地域、环境等的限制，同时能够使消费者尤其是接受新鲜事物 能力极强的大学生更加方便地进行消费信息搜集和产品获取。为了进一步 研宂电子消费在大学生日常生活中的作用，并探讨电子消费行业的发展前 景，特结合部分大学生FI常生活学习的现状进行了分析。 关键词】大学生电子消费网购前景分析 一、引言 在当今社会，互联网早已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。互 联网创造的新的商业模式即电子消费不止打破了传统商业模式屮的时间、 地域、环境等的限制，同吋能够使消费者尤其是接受新鲜事物能力极强的 大学生更方便地进行消费信息搜集和产品获取。其中电子消费广义上讲是 指在现代信息技术的基础上人们在虚拟网络环境下进行的工作、生活、娱 乐消费等等。 伴随着我国经济实力的不?嘣龀u?城乡居民消费水平的提高，以及全 国网民数量不断增加，互联网基础设施建设的完善，中国的电子消费己经 呈现出强劲的发展势头。2017年1月22 H，屮国互联网络信息屮心(CNNIC) 在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。 《报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7. 31亿，互联网普 及率为53. 2%。 为具体分析大学生群体的网络消费问题，特进行了相关研宂。木文结 构如下：第二部分是调査分析的设计方案和实施过程，第三部分是调査总 结与分析，第四部分是问题及解决对策，第五部分是前景展望。 二、 研究设计 （一） 调查对象和方法 木次调查主要采用问卷调查法。采用简单随机抽样的形式，对各年级 在读大学生进行问卷调查,以达到较为详细的了解当今大学生的电子消费 情况。本次调查共发放200份问卷，回收195份，其中有效问卷为195份。 统计结果以此数据为本次调査报告的最终数据。此次调査问卷《大学生电 子消费现状调查表》采用无记名方式调查，主要由三部分构成：一是年级、 性别、家庭所在地等基木信息；二是生活费、电子消费支出、电子消费频 率等电子消费总体状况的调查；三是电子消费方式、途径、对电子消费的 态度、满意度等等较为详细的调查。 （二） 被调査对象的基本情况 在收回的195份有效问卷调查对象中，男生为98份，女生为97份， 女生比例略高于男生比例。再从家庭居住地情况来看，内地和沿海地区学 生比例大约为57. 44%和42. 56%。月消费500以下的同学占4. 62%,月消费 在500到1000元的占47. 18%，月消费在1000到1500占36.41%，月消费 1500以上的占11.79%。 三、 调查结果及分析 （一）大学生电子消费的态度 调查结果表明，学生有电子消费经验的176人，占被调查人数的 90. 26%；没有但也有愿意尝试电子消费的有14人，占被调查人数的7. 18%， 没有在电子消费的经验而且不愿意尝试的有5人，占被调査人数的2. 56%o 电子消费既方便又快捷，既有丰富的商品和服务，并且十分的节省时间， 只要有一台能接入网络的电子设备，无论是手机或者电脑，都可以极其便 捷的享受现代的娱乐生活，再加上商品和服务比起传统商业模式而言相对 便宜，所以追求高效并有个性化的大学生越来越欢迎电子消费。 （二） 电子消费的主要类型 本次调查表明，有电子消费经历的学生中，经常消费的商品和服务主 耍以生活娱乐的需耍为主。参加调査的大学生有62. 56%的同学常购买服 装、鞋子等；学生的44. 62%经常购买零食、小吃等食品类商品；经常在美 团网、拉手网等等各种团购类网站进行聚餐、旅游、ktv等娱乐消费的学 生大约有57. 95%；大概有30. 26%的同学也喜欢在网上进行各种化妆品的 消费；上述四类消费说明传统的“吃穿用”市场已经不能满足同学们日益 增长的需求，而电子消费的兴起则给予同学们更大的选择空间和更多的消 费项目。大约有12. 31%的学生经常购买课本、书籍（包含在像起点中文网 等各种连载小说类网站以充值方式阅读电子书籍）；大学生33. 33%的人在 网上购买手机话费、软件、游戏充值等虚拟商品和服务，还有18. 46%的大 学生的会经常购买数码产品、小家电等等。 （三） 电子消费的途径 根据调查显示，大学生经常使用的电子消费途径分别是淘宝网 （82.56%），天猫（47.69%），京东商城（23.08%）,当当网（12.31%），亚 马逊(7.69%),美团网(25.13%),糯米网(10.77%),拉手网(9.23%), 也有很多同学正在使用滴滴打车等结合微信之类手机移动平台的服务项 目。调査结果表明，大学生首选的电子消费途径高度集中在少数几个网站。 在每个类的网站，大学生的