《city巡展详细流程改》-课件.ppt

广州本田思迪CITY五城市巡展 目录 活动背景 活动目的 活动重点 场景布置 活动策略 活动调性 活动流程 活动主持人 场地推荐 活动背景 06年4月，思迪作为全新品牌在全国成功上市，并在全国展开为期一个月的巡展活动； ＬＫ结合新颖的娱乐渠道，通过整合传播，短期内在全国范围取得较高知名度。 纵观全国，思迪在上市初期取得理想销售成绩，但在江浙一带仍具有巨大市场潜力，有待进一步挖掘。 活动目的 进一步巩固全新三厢品牌形象，与飞度两厢最大化区隔； 应对区域销售差异，有针对地开展推广活动，促进销售。 （思迪上市巡展侧重在思迪作为全新产品上市，通过巡展广泛发布上市信息，引起市场关注，以其尽早构建全新品牌形象，在全国范围内最大化提升知名度） 聘请胡彦斌也是因为与CITY品牌有一定的关联度.首先胡彦斌年轻,有活动,而且演唱了CITY品牌广告片的主打主题歌曲.本身上海人的他在华东地区是有足够的影响力及大批的忠实粉丝. 会给巡展活动带来一定的影响力及人气和媒体的新闻点. 活动重点 利用明星效应聚集人气，制造话题，以其媒体主动关注和报道； 结合当地知名演艺资源，如当地城市的知名主持人或演员，拉近与当地人们的距离，最大化吸引不同年龄阶层的观众参与； 活动形式设计结合产品功能卖点，针对目标用户喜好，通过互动、趣味的游戏体验，传递产品卖点和品牌价值； 结合当地特约店开展试乘试驾活动，拉动目标人群近距离接触产品，挖掘潜在用户，促进销售 活动策略 从理性和感性两方面阐述产品和品牌 围绕胡彦斌和六名城市精英展开一系列活动 开场通过6代言人的歌舞来聚拢人气 活动调性 热烈吸引、动感、具新都市时尚感 商业活动主持情况： 中华稚星全国新星选拔大赛 百事可乐2003年年终派对 可口可乐街头篮球主持 康师傅新品推广 菲亚特汽车新车发布会 2006年游戏展网易主持 强生医药器械年会 喜力啤酒酒吧热舞派对 虎牌啤酒亚洲文化巡游 日本NEC电信集团中国区推广 宾利上海车展新闻发布会 虎牌晶纯啤酒发布会 西上海高尔夫年会 上海国际音乐嘉年华 CITY汽车巡展 场地推荐 场景对照表 CITY汽车巡展 苏州地点 location 场地推荐 苏州-石路大场商业广场 面积:3000平米 场地价格:因周末去看的场地,所以还需要周一或者周二进一步与商场管理经理洽谈 使用须知:在10月1日-2日场地可以使用,但需和别的车展商共同使用场地,因这两 天有政府行为的车展在这商场门口进行.商场管理处也欢迎我们使用.可以让我们用 一块靠近马路边的约1200平米的展位来做活动. 关于胡彦斌演唱的问题也需要申报当地的文化行政机构,在得到同意的情况下方可进行.具体事宜(包括保安人员)需看我们出的计划书.价格另议. 说 明 苏州-石路小场商业广场 面积:2500平米 场地价格:星期一下午和商场管理经理洽谈 使用须知:在10月1日-2日场地可以使用, 场地比较正气,可以施展. 关于胡彦斌演唱的问题也需要申报当地的文化行政机构,在得到同意的情况下方可进行.具体事宜(包括保安人员)需看我们出的计划书.价格另议. 苏 州 –金 鸡 湖 广 场 1 面积:30000平米 场地价格:因周末看的场地，所以同样需要周一下午或周二和广场管理经理洽谈 使用须知:在10月1日-2日场地可以使用,当地管理部门正在进行汽车展商的招商事宜,这块场地是位于工业园区,是块成熟的园区,现在有很多商家工作和居住都在内.有很多娱乐的地方在此.人流稳定.广场部门可以给我们2000平米的专用场地使用,会进行一些宣传也有当地部门进行.10月1日2日的活动会有苏州当地媒体和市政人员来参加活动.会有一定的影响力,所以建议使用这块场地. 关于胡彦斌演唱的问题也需要申报当地的文化行政机构,在得到同意的情况下方可进行.具体事宜(包括保安人员)需看我们出的计划书.价格另议.但因参加他们的招商活动他们可以放宽,很多审批可由他们办理.费用也可优惠. 说 明 CITY汽车巡展 杭州地点 location 杭州-武林广场 面积:1872平米 现在已和武林广场负责人口头约定10月6日至7日在此做活动,但如果不尽快签定合 同,这个时间也不保证届时会有. 每天使用的时间为:早08:00-晚20:00 面积24平米 X 78平米=1872平米 关于胡彦斌演唱的问题也需要申报当地的文化行政机构,在得到同意的情况下方可 进行.具体事宜(包括保安人员)需看我们出的计划书.价格还要另议. 另外,贵公司提到的杭州吴山广场整个十月份被政府占用搞公益活动,不接待任何外 来活动. 说 明 杭州-西城商厦