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浅述广电ARPU值 　　广电ARPU值为啥低? 　　广电高层公开表示对ARPU值的关注是近几年的事情。2006年，国家广电总局副局长张海涛曾在CCBN主题报告会上称，相对于中国移动用户80－100元的ARPU值，中国联通用户60到80元的ARPU值，广电用户每月十几元的ARPU值实在太低。即使在淄博、杭州、深圳等完成数字转换的地方，单向转换后每个用户的ARPU值也才到26元，而双向转换后每个用户的ARPU值将能提升到35－40元。尽管如此，放眼全国，广电行业的整体ARPU值仍然普遍偏低，这与广电的技术、市场、管理、运营有着密切的关系。 　　 　　原因1：内容同质化 　　目前来看，广电为用户提供的电视频道内容同质化现象非常严重，虽然频道数量多，但节目内容往往千篇一律，真正能提升广电ARPU值的节目内容太少。一部《亮剑》曾风靡荧屏，多少省市卫视台同时播放，同时重播；最近，许多卫视频道又相继跟风播出电视剧《金婚》等。虽然，各地有线电视网给用户提供了数十套电视节目，直播卫星上星也有47套电视节目，但真正有差别的，也许就是各省市的新闻节目，至于电视剧等节目，最多不过是播出的时间差异而已。 　　 　　原因2：技术更新慢 　　早在2003年5月，广电总局就发布了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，要在2010全国实现数字电视和数字广播的转换，2015年停止播放模拟电视。但是，电视数字化的推广已经过去了六七年，广电宽带网的三网融合也尝试了近十年，地面数字电视的技术标准从制定到出台更是经历了若干年。总之，广电的技术更新和推广速度相对缓慢。相反，电信、移动技术更新非常快，仅以电信的互联网传输业务为例，由电话拨号到ISDN再到ADSL技术的推出，前后也不过两年左右的时间，电信仅以双绞线就直接奏响了全面进军互联网络的号角。而广电的宽带网络建设，应该说与电信的ADSL技术同时起步，原本是天然宽带网的广电网络，在互联网领域里，却被电信的ADSL技术远远抛在后边。因此，虽然有监管政策不对称的原因，但是技术更新的缓慢，也是造成广电增值能力弱、空间小的重要原因。 　　 　　原因3：消费体验无差别 　　长期以来，广电市场的规则是播什么，用户就看什么，即使到了数字化时代的今天，其节目内容、传播手段、收看方式也仍然没有摆脱“播一看”的传统模式。因此，很容易就形成了三大弊病：一是节目内容无差别，无论是模拟电视网，还是整转后的数字电视网，提供的节目同质化严重；二是在数字电视的推广中，免费赠送的机顶盒基本无差别，没有满足不同人群对机顶盒在外形、颜色、功能等多方面的需要，也没有让用户选择消费高端机顶盒的机会；三是没有开发为高端用户或特色用户服务的产品，以满足高端消费和特色需求，缺乏个性化服务。总之，所有广电用户都只能接受同样的产品和内容服务，从而使ARPU值的提升缺乏关联或衍牛的平台。 　　因此，一方面，广电能够提供给用户的产品极端有限；另一方面，利用新技术推出新产品的周期太长，这就很难从用户那里获得更高的ARPU值。要全面提高广电的ARPU值，需要广电在技术上加速数字化改造的步伐，节目上推出更富有特色化、个性化的内容产品，以交互功能开发高端消费市场，以移动多媒体实现无缝覆盖，从而使广电的3亿多用户、4亿多台电视机，真正创造出理想的ARPU值。 　　 　　提高广电ARPU值两大压力 　　 　　广电谈ARPU值的动机只有一个，那就是增长，一定要增长。但是，目前传统电视用户的ARPU值却在不断下降，这主要是受到来自新媒体、IPTV等的冲击，具体表现在以下两个方面。 　　 　　压力1：新媒体对受众行为的颠覆性改变 　　所谓新媒体，广义上来说，除了传统的电视、广播、报刊、户外以外的新兴媒体都可以叫新媒体，也有专家将新媒体进一步限定为具备互动功能的媒体。无论如何界定新媒体，它在传播状态上与传统媒体都有了很大的改变：即由一点对多点的纯广播模式变为多点对多点。同时，新媒体传播具有每个人都可以进行大众传播、“信息”与“意义”无关、受众的主动性大大增强、大众传播的“小众化”等四个特点。 　　另外，随着计算机、消费电子、通信终端、内容服务“4c融合”的日益深入，数字电视、网络视频、IPTV、移动多媒体广播电视、楼宇电视等新兴数字媒体新格局正初步形成。2008年的北京奥运会上，互联网、手机等新媒体更充分显示了自己在未来社会中的地位和作用。 　　 　　《和讯财经》的统计数据显示：2007年数字新媒体市场规模达到1138亿元，未来3年仍将每年以30％－40％的增速成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元。不过，重要的是新媒体不仅要分食传统广电的蛋糕，而且影响与改变原广电用户对信息的获取方式与习惯，这对于尚缺乏杀手级应用的广电来说无疑是致命的打