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WORD格式整理 专业知识分享 网络品牌推广方案 360度网络营销传播解决方案 建议书大纲 2011.1.10 A.方案大纲 我们的想法， 可能与其他人有所不同…… 因为形势在变，游戏规则在变， 对受众需求的洞察，是一切工作的前提。 我们，愿与贵公司一道， 在2011年度的网络营销中， 寻求制胜之道。 ——盛世传媒 360度网络营销示意图： 软文广告 软文广告 口碑营销 邮件群发 网络覆盖 论坛推广 博客推广 盛世传媒通过以上示意图重新为“飞豹快线”定义四大重点营销推广策略： 第一部分 推广策略 以新闻营销为基础，动态推进产品形象力 以博客营销为优化，创新提升产品价值力 以论坛营销为能量，重磅传播产品竞争力 以邮件营销为规范，全面刺激产品影响力 第二部分 项目纲要 a.整个网络整合营销传播计划旨在塑造与传播“飞豹快线”的知名度，扩大受众范围，提升曝光率与目标/潜在客户群体（代理商）的到达率； b.通过知名度的传播、曝光率的提升推动产品推广的成功，以及品牌知名度与美誉度的塑造、培育； c.通过互联网的多种渠道与工具，将大量的产品诠释、企业推广、产品推广、主题活动、热门话题的信息（文字、图片、动画、视频）展现到目标受众的眼前，扩大曝光范围，加深客户群体（代理商群体）对“飞豹快线网络品牌”的印象，产生品牌认知，进一步产生与贵公司合作行为（代理行为）； d.整个网络整合营销传播以新闻营销、博客营销、论坛营销、邮件营销为主体，其它手段为推广辅助材料； e.整个营销传播计划中，我们依托的传播通路包括具备全国知名度的综合门户网站、区域门户、行业门户、专业门户等网络媒体，博客、网络社区、等互动平台，电子商务、分类信息等商机平台，邮件等新营销工具与传播通路，实施全通路传播，以大面积、集中性地投递与展现推广信息； f.通过我们主动展开的关于飞豹快线业务等方面的报道、采访、评论、动态播报、广告信息，引发更多人的参与，包括更多网络媒体参与报道、更多消费者参与评论、更多评论员与推手们参与自主撰稿、更多网站转载产品诠释与推广性文章，或制作专题； 第三部分 推广目标 一是做好产品及企业的网络形象宣传工作； 二是做好产品营销模式的宣传炒作工作； 三是协助“飞豹快线”通过网络渠道招募客户； 四是最终目的提升品牌、促进潜在客户的选择。 第四部分 推广布局 概括地说，我们建议对飞豹快线网络品牌2011年的网络营销传播划分为三条线，时间上分四个阶段。 三条线：理念级（战略级）、代理市场、消费市场 第一阶段 优势铺垫：提出并塑造飞豹快线网络品牌相关价值与服务概念，铺垫一些正面优势信息和网络营销基础设施。 第二阶段 制造效果：品牌完全凸显，从最好最有价值的网站渠道入手，开始炒作营销模式和代理模式，并招募兼职市场人员。 第三阶段 市场渗透：重点影响行业市场，按已经设定的市场概念、销售模式、促销信息引导所在市场，影响甚至带动整个行业的网络舆论，赢得消费群体和潜在代理商支持。 第四阶段 全面攻坚：对前三阶段总结梳理的同时，以最大化的传播力度去全面发布信息，并尽可能挖掘出更有优势更有效果的潜在客户。 1、造势： 一季度 工作重点是塑造网络营销传播的基础设施，如撰写好优势软文，借机最大化铺垫优势，缓解后期压力。 宣传渠道：权威网络媒体、论坛网络宣传、博客推广、问答平台、分类信息 注意要点：要注意宣传的推进与效果评估，注意是正面报道，增加可信度和生动。 2、顺势：二季度 耕耘期，所有营销传播开始升温，需要新闻策划来制造各种话题，以及将招商代理信息完善，力求精益求精、惹人眼球，同时开始代理人员招募。 宣传渠道：网络新闻平台、论坛、问答优化、口碑类网站、博客网站 注意要点：要密切配合地面市场活动以及其它宣传渠道，加强新闻调研、话题策划、招商信息优化。 3、强势：三季度 无疑是项目的高潮传播期，需要加快节奏、加大力度进行传播，尤其是招商方面的，以达到传播效果。当然，也要开始事件营销以及网络代言宣传活动，以获得大量的人气和关注。 宣传渠道：网络新闻平台、论坛、邮件群发、问答优化、口碑类网站、博客类网站 注意要点：要注意从结果性的强势宣灌以及过程性的软性告知相结合；并注意策略和技巧，除了注意不能降低产品的品牌高度，在大范围铺开的同时也要注意负面信息的出现并做好网络危机公关预案。 4、合势：四季度 根据项目的进展以及效果做最后评估，并加大传播力度，适时改变，找到最快最好的传播策略。 宣传渠道：网络新闻平台、论坛、博客、邮件群发、群发网站 注意要点：善于总结亮点，促进成效量化。 第五部分 其它建议 盛世传媒对“飞豹