美丽家园形象提广告策略.PPTVIP

美丽家园形象提升广告策略 尚美佳广告 2001/09/29 以前我们做过些什么？ 2001/04/21 开盘有礼 越错越美丽 节日活动 沿街旺铺热销 美丽艺术节 存在问题点 问题一：对“中心广场物业”的诠释停留在口号上，未向受众指明其利好，即本应给目标对象展现一幅“中心广场”生活画卷 问题二：龙华片区软性炒作和铺垫不够，相对于布吉，有一种地理、现期配套成熟度方面的弱势 问题三：偏属理性诉求，感性方面失衡，商业气息太浓导致的生硬传播缺乏沟通和塑造形象的力度 问题四：跳越楼盘形象塑造期，直接推出系列USP，难于让受众产生认同感 ----重审定位---- 我 是 谁？ 龙华中心广场的美丽家园 四大要素： 龙华---片区概念 中心广场---朝气蓬勃的 美丽的 家园---温馨的 ----品牌个性---- 清纯的、朝气蓬勃的、美丽的、温馨的 ---品牌个性演绎--- 清纯的 标题：在龙华，天是蓝的，地也很开阔 正文：第一次看龙华，是在久居闹市后的一个星期天，从市区驱车不足15分钟，便到了美丽家园旁的中心广场，下车，携了爱人的手，踏一路望不到头的轻轻的、软软的土地，吸一口久违的、至清至爽的空气，禁不住对了天空喊一句：“我爱你 … ”爱人笑了，说：“你看，天是蓝的，地也很开阔。” 朝气蓬勃的 标题：明天会更好 正文：三月，认购了龙华中心广场旁的美丽家园；四月，有了一批相好的邻居；五月