被取样方法所忽略的民意波动-中国传媒报告.PDF

被取样方法所忽略的民意波动 —— 1936 年 《文学文摘》民调“滑铁卢惨败”之再阐释 张 健① （苏州大学凤凰传媒学院，江苏 苏州 215123 ） [摘 要] 1936 年 《文学文摘》总统预测的失败是所谓草根民调方法与新的科学方法的 对决，先后出现三类阐释，其中“传统阐释”因为盖洛普等人的权威性和大力推介而影响深 远。“传统阐释”以及对这一阐释的质疑存在共同的局限，即同样采取内部主义的视角从方 法上分析《文学文摘》民调的缺陷。从外部主义视角而言，《文学文摘》的失败固然有样本 方法上的不足，但对“新政”以来全国民意巨大波动的无视才是其预测失败的根本原因。 [关键词] 《文学文摘》民调；滑铁卢惨败；传统阐释；外部主义 Disregarded Changes in Public Opinion by Sampling ——Reinterpretation of the Literary Digest Poll’s Waterloo Fiasco