中国运动品牌形象的发展现状与转型分析.docVIP

题目：中国运动品牌形象的发展现状 与转型分析 中国运动品牌形象的发展现状与转型分析 ［ ］口前，屮国不仅是全球体育用品制造屮心，且自全球金融危机以来又跻身全球最主 要的体育用品消费市场行列。在国内市场中，李宁、安踏、特步、361度、鸿星尔克等木土 品牌如雨后春笋般岀现。这些企业为节省成本，多以模仿国阿大牌的样品为主，产品和品牌 终端形象大多同质化严重，不善于更新技术和设备，导致产品同质化，款式和功能都缺乏新 鲜感，甚至使用劣质原料，或者偷工减料企图降低生产成本，由此带来的严重后來是消费者 对企业缺乏信赖感，品牌形象的美誉度持续下降，技术和设备的落后决定了多数本土体育用 品企业以能在屮低端市场发展，致使体育行业竞争越来越严峻，致使一些体育品牌去转型来 追求企业利益的提升点。 ［关键字］rSi牌品牌形象体台品牌品牌转型发展现状 Chinese sports Brand development status analysis and transformation [Abstract] At present, China is not only a global sporting goods manufacturing center，and since the global financial crisis but also among the world’s leading sporti