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营销策划:方法,技巧与文案 　　篇一：营销策划：方法、技巧与文案 试题二 　　试题二  　　一、 名词解释：（4×5=20）  　　1、整合营销策划  　　2、创意经济  　　3、企业形象策划  　　4、焦点小组法  　　5、品牌混淆  　　二、 简答题（5×2=10）  　　1、营销战略策划的主要流程  　　2、年度营销计划书的写作内容  　　三、 论述题（15×2=30分）  　　1、列举目前中国企业营销中普遍存在的问题，并提出改进建议。  　　2、商业计划书的主要写作内容。  　　四、 策划题(20×2=40分)  　　1、即将毕业，面对激烈的人才竞争，回顾四年的学习历程，您可有感悟——人生就是营销！作为营销专业学生的您，正在寻找并满足您的潜在客户——用人单位，可否为自己写出一份“营销策划方案”来。（20分）  　　要求：（1）真诚表露、结构完整、内容合理；  　　（2）须有SWOT分析，目标市场选择、定位  　　2、如果您现在拥有30-40万元，您想在学校附近开一家规模不大的餐饮或娱乐店。是特色饭店，还是酒吧、茶吧、网吧，或者其他更有创意的小店，请自己决策。 　　请为此写出一份整体营销策划方案来。（20分） 　　要求：（1）按照整体营销策划方案的结构来些，结构要完整，缺项扣分。  　　（2）要确定选址、选项，要有环境分析，突出服务、促销、品牌策略等。 　　篇二：营销策划：方法、技巧与文案 试题三 　　试题三  　　一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。 　　年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（ ） 　　A．抽象思维B.形象思维 C.联系思维D.逆向思维  　　2.品牌策划的首要步骤是（ ）  　　A.品牌化决策 B.品牌归属决策 C.品牌质量决策 D.品牌数量决策  　　3.市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（ ）  　　A.明确目的 B.收集信息 C.产生创意 D.制定方案  　　4. 麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（ ）。  　　A．前向一体化策略B．后向一体化策略  　　C．同心多样化策略D．水平多角化策略  　　5.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分采用的方法是（ ）  　　A．单一变量细分法B.平面交叉细分法 C.立体交叉细分法 D.多维细分法  　　6.下列不属于产品导入期的市场营销战略的是（ ）  　　A．快速撇脂战略 B.缓慢撇脂战略 C.快速渗透战略 D.改进市场战略  　　7.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，前篇一律，这是广告设计中所要遵循的（ ）  　　A.独创性原则 B.实效性原则 C.真实性原则 D.艺术性原则  　　8.按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（ ）  　　A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分  　　9.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是（ ） 　　A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者 　　10.（ ）是CIS的核心和基本精神，是最高的决策层次，也为CIS的顺利实施提供原动力。  　　A. MISB. DIS  　　二、名词解释（本大题共5小题，每题3分，共15分）  　　1.营销策划  　　2.有选择专门化细分市场  　　3.品牌延伸  　　5.广告策划  　　三、简述（本大题共5小题，每小题5分，共25）  　　1.营销策划书的具体内容包括哪些？  　　2.房地产营销策划的程序？  　　3.推出策划案的一般步骤有哪些？  　　4.广告策划的内容  　　5.快速消费品新产品上市策划  　　四、分析说明(15分)  　　简要介绍你所熟知的企业成功的危机公关的案例，并分析说明采用了危机公关处理中的那些协调策略。  　　五、案例分析（本大题共3小题，共15分）  　　如何让捷康“离子水”打动消费者  　　捷康公司的科技人员经过20多年的开发证明，无需加入任何添加剂，只改变分子团的大小、形态、结构和电位，就会使水的溶解度、渗透力、pH值和表面能力等功能发生变化。  　　根据这种原理他们研究出捷康离子水生成器，利用电场的能量将普通自来水的水分子团打散，使分子团变小，而且使一部分水带有正电位，另一部分水带有