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二、视频
1、广告(泰国篇)
①、功能型
这个类型,广告基本上就是上来就介绍产品的功能,如手机的拍照,通过唯美的画面取胜,渲染一种美好的情绪。
泰 HYPERLINK /x/page/e05178tvlce.html \t _blank 国广告?Mew妹代言华为手机 人比手机还美!
②、情感型
情感型的广告片,基于一个完整的故事讲述给点点滴滴,大多数是真实故事改编优化的,也有纯属杜撰的,因为满足于人们对于美好的向往。结尾一句知名的话,来结束,同时带出品牌露出,给品牌赋予情感意义。
HYPERLINK /x/page/q0508pyp559.html 案例1、茉莉的故事 产品:狗粮pedigree
简介:妈妈逐渐自闭起来,女儿发现后也尽量陪着妈妈,改变其情绪,但工作繁忙分身乏术。后来买来一直狗,开始妈妈不喜欢,但可爱的小狗让妈妈逐渐找到生活的乐趣。中间的画面就很好设计了。各种温馨感人。
影片结尾,狗狗把最好的一切给了我们,pedigree也把最好给他。
反思:你会如何拍摄狗粮的广告,直接讲狗粮的成分?讲狗吃后的感受?
讲述狗与人的生活,狗给人带来了什么触发,讲述那人和那狗的故事。
Keypoint: 人狗情
案例2、 HYPERLINK /x/page/v0516scpys5.html \t _blank 做好人的乐趣远比你想象中得到的还要多 客户:泰国人寿
简介:顺手帮忙给花浇水,帮年迈的商贩阿姨推车,给狗吃的,施舍乞丐,给老奶奶带香蕉;穷困并没有阻止他做好事,他做好事会带来什么,什么都没有。为什么还坚持呢,因为带来了一种情感,能见证幸福、能得到爱,得到金钱无法买到的东西,得到比原来更美的世界。给人以惊醒,什么在你生命中最重要。
反思:你会如何拍人寿的广告?讲一个悲情故事,台湾人确实这样做的。
Key Point:得到更好的世界
案例3、 HYPERLINK /x/page/a0195ptarsi.html \t _blank 泰国广告《努力一点点》 作妈妈不容易 客户:雀巢
简介:教练教孩子足球,告诉孩子的妈妈,孩子不适合。妈妈如何做的呢?善意的谎言,进步一点点。体能训练依然落后,依然鼓励,超过前面那个孩子就可以了。有两段妈妈的心里描写。结尾肯定是鼓舞人心,比赛落后,马上就要结束,结果不被人看好的孩子,居然力挽狂澜,打进关键入球。最大的胜利就是战胜自我。结尾和孩子一起喝雀巢的饮品。
Keypoint:努力一点点
案例4、 HYPERLINK /x/page/u0375b6n4xk.html \t _blank 点击破千万的感人泰国广告:这个乞丐赶不走!
简介:看不见的真相远超想象。
There’s much more truth that you blind to
案例5: HYPERLINK /x/page/y0515374bt1.html \t _blank 暖心泰国广告:狗狗的报恩,脱单全靠一串牛肉丸
简介:Simple investment return beyond expectation。
③、场景型
场景型广告,就是想象一个假定的场景,也就是影片发生的地方,设计一个桥段,或唯美或诱惑或悬疑……,这个类型的片子可以归结为A/B 广告,包括“神转折”、夸张型,分界点就是产品的出现点,分界点有的在正中,有的是偏后。此类型片子多事脑洞打开型,随意设置场景,结合产品的出现,业界津津乐道的泰国广告片类型。
神转折
影片时长大概是4:1,或者更多,前边铺垫多。
案例: HYPERLINK /x/page/z0504ursh1i.html \t _blank 泰国广告:看一次服一次 客户:机油
简介:美女餐厅出去,吸引无数目光,结果摩托车踹不着,机油出现,优雅的电打火走人。
场景:餐厅
夸张型
前后影片比例是5:5,形成强烈前后对比
案例: HYPERLINK /x/page/h051594d8su.html \t _blank 超级脑洞大开,看完惊呆了的泰国广告 客户:hatari空调
简介:餐馆各种热的表现 空调出现,各种冷的表现。
场景:餐馆
特殊表达型
定场景,用不同的表达方式,如脱衣服的对话、相亲的卡牌类对话
脱衣服(类似变脸)
案例: HYPERLINK /x/page/q0371he8u4j.html \t _blank 泰国广告,绝对没白看 客户:HIV
场景:情侣,女方的家门口
HYPERLI
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