视频广告风格和案例.doc

WORD完美格式 技术资料 专业整理 文案 平面长文案 平面短文案 二、视频 1、广告（泰国篇） ①、功能型 这个类型，广告基本上就是上来就介绍产品的功能，如手机的拍照，通过唯美的画面取胜，渲染一种美好的情绪。 泰 HYPERLINK /x/page/e05178tvlce.html \t _blank 国广告?Mew妹代言华为手机 人比手机还美！ ②、情感型 情感型的广告片，基于一个完整的故事讲述给点点滴滴，大多数是真实故事改编优化的，也有纯属杜撰的，因为满足于人们对于美好的向往。结尾一句知名的话，来结束，同时带出品牌露出，给品牌赋予情感意义。 HYPERLINK /x/page/q0508pyp559.html 案例1、茉莉的故事 产品：狗粮pedigree 简介：妈妈逐渐自闭起来，女儿发现后也尽量陪着妈妈，改变其情绪，但工作繁忙分身乏术。后来买来一直狗，开始妈妈不喜欢，但可爱的小狗让妈妈逐渐找到生活的乐趣。中间的画面就很好设计了。各种温馨感人。 影片结尾，狗狗把最好的一切给了我们，pedigree也把最好给他。 反思：你会如何拍摄狗粮的广告，直接讲狗粮的成分？讲狗吃后的感受？ 讲述狗与人的生活，狗给人带来了什么触发，讲述那人和那狗的故事。 Keypoint： 人狗情 案例2、 HYPERLINK /x/page/v0516scpys5.html \t _blank 做好人的乐趣远比你想象中得到的还要多 客户：泰国人寿 简介：顺手帮忙给花浇水，帮年迈的商贩阿姨推车，给狗吃的，施舍乞丐，给老奶奶带香蕉；穷困并没有阻止他做好事，他做好事会带来什么，什么都没有。为什么还坚持呢，因为带来了一种情感，能见证幸福、能得到爱，得到金钱无法买到的东西，得到比原来更美的世界。给人以惊醒，什么在你生命中最重要。 反思：你会如何拍人寿的广告？讲一个悲情故事，台湾人确实这样做的。 Key Point：得到更好的世界 案例3、 HYPERLINK /x/page/a0195ptarsi.html \t _blank 泰国广告《努力一点点》 作妈妈不容易 客户：雀巢 简介：教练教孩子足球，告诉孩子的妈妈，孩子不适合。妈妈如何做的呢？善意的谎言，进步一点点。体能训练依然落后，依然鼓励，超过前面那个孩子就可以了。有两段妈妈的心里描写。结尾肯定是鼓舞人心，比赛落后，马上就要结束，结果不被人看好的孩子，居然力挽狂澜，打进关键入球。最大的胜利就是战胜自我。结尾和孩子一起喝雀巢的饮品。 Keypoint：努力一点点 案例4、 HYPERLINK /x/page/u0375b6n4xk.html \t _blank 点击破千万的感人泰国广告：这个乞丐赶不走！ 简介：看不见的真相远超想象。 There’s much more truth that you blind to 案例5： HYPERLINK /x/page/y0515374bt1.html \t _blank 暖心泰国广告：狗狗的报恩，脱单全靠一串牛肉丸 简介：Simple investment return beyond expectation。 ③、场景型 场景型广告，就是想象一个假定的场景，也就是影片发生的地方，设计一个桥段，或唯美或诱惑或悬疑……，这个类型的片子可以归结为A/B 广告，包括“神转折”、夸张型，分界点就是产品的出现点，分界点有的在正中，有的是偏后。此类型片子多事脑洞打开型，随意设置场景，结合产品的出现，业界津津乐道的泰国广告片类型。 神转折 影片时长大概是4:1，或者更多，前边铺垫多。 案例： HYPERLINK /x/page/z0504ursh1i.html \t _blank 泰国广告：看一次服一次 客户：机油 简介：美女餐厅出去，吸引无数目光，结果摩托车踹不着，机油出现，优雅的电打火走人。 场景：餐厅 夸张型 前后影片比例是5:5，形成强烈前后对比 案例： HYPERLINK /x/page/h051594d8su.html \t _blank 超级脑洞大开，看完惊呆了的泰国广告 客户：hatari空调 简介：餐馆各种热的表现 空调出现，各种冷的表现。 场景：餐馆 特殊表达型 定场景，用不同的表达方式，如脱衣服的对话、相亲的卡牌类对话 脱衣服（类似变脸） 案例： HYPERLINK /x/page/q0371he8u4j.html \t _blank 泰国广告，绝对没白看 客户：HIV 场景：情侣，女方的家门口 HYPERLI