《第六章 市场营销战略》-(课件).pptVIP

第六章 市场营销战略 与营销组合策略 第六章 市场营销战略与营销组合策略 旅游市场营销战略 ” 战略“一词源于军事学，是与”战术“一词相对而言的。 从广义讲，战略是指有关全局性或决定性的谋划。 旅游市场营销战略 宏观方面：一个国家或地区 市场营销发展的总体设想和规划 微观方面：一个旅游企业 相当长的时期内 总体设想与规划 真的？假的？ 郑州拟建总长150公里，总面积900平方公里黄河滨河公园？ 郑州拟建总长150公里的黄河滨河公园 黄河流经郑州段的长度为１５０公里，流经郑州市所辖的巩义市、荥阳市、惠济区、金水区、中牟县。这里自然风光资源丰富，同时还是黄河中下游的分界线，黄土高原的终点、黄淮平原的起点，湿地、河滩地、林地、港汊和湖泊众多。 郑州市将建设由城市河网、湖塘、湿地、绿地、林带、草坪灯形成的自然开放空间和廊道的黄河滨河公园。该公园涵盖了河洛文化旅游区、虎牢关、黄河风景名胜区、花园口、富景生态园、雁鸣湖等众多人文景观和风景名胜。 郑州拟建总长150公里的黄河滨河公园 根据《中原经济区建设纲要》提出的重点培育“黄河文化旅游带”，郑州市提出打造郑州黄河滨河公园，东起雁鸣湖景区，西抵河洛景区，南接连霍高速、郑州北四环，北至黄河中心行政区域，总面积达900平方公里，东西狭长绵延150公里。郑州黄河滨河公园的功能定位是：依托城市群而形成的文化生态型产业发展带，综合生态经济示范区，成为郑州都市区北部的生态走廊、经济走廊、文化走廊，成为郑州都市区新的经济增长带和增长板块，打造成新型生态文化旅游产业集聚区。 案例：东方黄河生态旅游示范园区 黄河的国际名片 生态、低碳理念 旅游市场营销战略的特点 旅游市场营销组合策略 旅游市场营销战略解决的是旅游企业的前瞻性、方向性和长远性的问题。 旅游市场营销策略及其组合解决的则是实现企业营销战略的具体战术问题。 市场营销组合 1964年，美国哈弗大学教授鲍敦（Bordon）提出 是指企业对可控的各种营销要素的综合运用。 麦卡锡，美国密执安州立大学教授，讲各种营销因素归纳为四大类：产品（Product）、价格（Price）、 渠道（Place）、 促销（Product）,简称4P。 旅游市场营销组合内涵分析 旅游市场营销组合内涵分析 Contents Hot Tip How do I incorporate my logo to a slide that will apply to all the other slides? On the [View] menu, point to [Master], and then click [Slide Master] or [Notes Master]. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides.  本章内容 Cycle Diagram Diagram Diagram Diagram Diagram Diagram Marketing Diagram Diagram Diagram Diagram Diagram Block Diagram Table 3-D Pie Chart Block Diagram PPT宝藏提供下载WWW.PPTBZ.COM Text1 Text2 Text3 Text4 Text5 Add Your Text Add Your Text concept Concept Concept Concept * LOGO 旅游市场营销战略 内容 旅游市场营销组合策略 1全局性 2系统性 3长期性 4适应性 5风险性 产品 价格 渠道 促销 产品生命周期策略 产品组合策略 新产品开发策略 旅游品牌策略 旅游产品的定价目标 定价方法 定价策略 分销渠道的选择 分销渠道的管理 广告策略 营业推广策略 公共关系策略 旅游人员推广策略 Click to add Title 1 Click to add Title 2 Click to add Title 3 Click to add Title 4 旅游营销is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 内容 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Text Text Text Text Text Cycle name Add Your Text Text T