你对UNIQLO女装的颜色搭配问卷调查.PPT

2011春夏新品预测 牛仔裤质量不好 近年来一向优质的T恤质量也开始出现下滑迹象 个别款式质量 颜色五花八门，但是配色老气 颜色搭配 服装尺码不统一 尺码 大多为宽松型，不够时尚，修身短款较少，剪裁不修身，不能美化女性身材比例 大多款式领口太紧，不能修饰脸型;领口、袖口与下摆单调 款式设计 定位模糊 逛UNIQLO的人群年龄层在15~35之间，购买女性服饰的人群在18~30岁之间。 消费者定位 Weaknesses 2011春夏新品预测 1.广告宣传：无法被大众所知，大部分人只知道优衣库，而不知道UNIQLO。 2.模特代言：代言人鲜为人知，实体店与官网上大多数是不知名的外国模特。其身材比例和中国消费者相差较远，让人有距离感。 3.推广活动：大部分消费者都是年轻人，但是设计比赛、有奖活动这类的推广却很少，无法更好的扩展知名度。 推广宣传 Weaknesses 2011春夏新品预测 Opportunities 1.以往服装品牌是根据流行趋势来设计与生产服装，而UNIQLO是将顾客的切身需求与潮流结合到一起来生产销售服装。 2.女性市场购买力的壮大，易冲动消费，受广告效应和朋友圈的影响大。 3.HM的服装虽然紧跟潮流趋势且价格低廉，但是质量却不好。 4.ZARA的服装虽紧跟潮流、质量中等，但价格偏贵，且款式并非所有人能驾驭。 * 课 程：设计心理学 指导老师：秦雨琪 班 级：08级服装工程2班 成 员：张 睿、朱丽安 、 周尼云、康有华、陈彦玮 2011女装春夏新品预测 2011春夏新品预测 2011春夏新品预测 目录 品牌简介 市场分析与存在问题 消费者调查与分析 SWOT分析 2011春夏新品推广策略 2011春夏新品预测 品牌简介： UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。 2011春夏新品预测 市场分析 中国市场发展状况：随着中国经济的发展，UNIQLO将眼光投向了潜力巨大的中国服饰市场。中国是世界最大的纤维生产地和出口国，迅销公司将生产重点放在了中国，利用空间距离小、文化传统相近的优势，谋求“中国事业”的发展。 2011春夏新品预测 存在问题： 1.目标消费者定位模糊。 2.推广宣传力度不足。 3.自2010年7月起，UNIQLO在中国市场的销售业绩开始下滑。 2011春夏新品预测 消费者调查 2.问卷调查 1.卖场调查 3.询问法 2011春夏新品预测 卖场调查 时间：2010年10月7号下午3点30分~4点 地点：UNIQLO公元前店 卖场顾客数量：目测100人左右 女性购买者数量：20人左右 女性顾客年龄范围：16~35岁 2011春夏新品预测 第1题： 你是通过什么途径知道UNIQLO的？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第2题： 你是在什么地方见过UNIQLO的推广宣传？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 1、2题调查小结： UNIQLO推广力度不够大，仍有一部分人不知道这个牌子。 ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第3题： 你对UNIQLO的店面布局？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第4题： 你对UNIQLO女装的颜色搭配？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第5题： 你对UNIQLO女装的质量？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第6题： 你对UNIQLO女装的设计? ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第7题： 你对UNIQLO的喜爱程度是？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第3~7题调查小结： 消费者对UNIQLO满意度不高，主要问题在于款式设计上。 问卷调查 2011春夏新品预测 第8题： 以下属于你的穿衣风格的词语是？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第9题： 你购买服装的价位一般在？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第10题： 你根据什么来挑选服装？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第11题： 什么部位的细节设计会更加吸引你的注意？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第8~11题： 1.大部分消费者喜欢简约时尚、休闲舒适的穿衣风格。 2. 消费者最关注领部、袖口、下摆、腰部的细节设计。 3.偏好根服装款式设计与价格来挑选衣服。 问卷调查 2011春夏新品预测 第12题： 你的年龄？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 第13题： 你的职业？ ? 问卷调查 2011春夏新品预测 消费者询