西安店名结构研究.docVIP

西安店名的结构分析-汉语言文学 西安店名的结构分析 薛杰夫 贺阳阳 贾荣琴 摘　要：西安店名在结构上分为“只有属名、只有业名、属名+业名、属名+通名、属名+业名+通名、业名+通名”等六种形式，其中属名+业名、属名+业名+通名两种类型的店名居多。西安店名的通名总体上以传统通名居多，但是仿古式通名使用范围不断扩大，同时一些新兴的流行词语也不断进入通名行列。 关键词 ：西安 店名 属名 业名 通名 店名是一种重要的商业用语，它具有指称功能、区别功能、属性功能和广告功能。作为一种特殊的语言应用现象，店名在结构上具有不同于其它名称的鲜明特点。西安作为一个具有深厚历史文化底蕴和现代经济科技飞速发展的城市，其店铺命名既具有和全国其它城市的共通之处，也具有自己独特的个性。本文在实地调查大量西安店名的基础上，通过整理、统计、分析和比较，深入解读西安店名的构成，以期对西安城市发展与经济文化建设有所助益。 我们对西安店名在进行调查时按照方位的具体分布，遵循既能全面覆盖，又能突出重点的原则，选择了比较有代表性的一些商业街区，具体考察地点有：东大街、西大街、北大街、南大街、书院门、金康路茶文化街、大唐西市古玩店、土门市场、轻工市场、康复路、赛格电脑城、火车站、张家堡、雅荷花园、大明宫、未央路、小寨、陕西师范大学附近的商业区等，共收集店名3352个。 一、西安店名的构成 在店名的构成上，学界有三分、四分和五分之说。我们借鉴了赵世举在《当代商业店名的构成类析及文化透视》中的观点，认为店名通常是由“属名、业名、通名”三项构成的。属名是指店铺所属的富有个性的区别性名号；业名是指店铺的从业类型名称；通名是指店铺作为商业单位的通用称呼。西安店名通过属名、业名、通名的排列组合，可以分为下列六类： （一）只有属名 属名作为同行业同商业圈中最具有区别意义的部分，广大商家在这一部分大花心思，各种属名百花齐放，争奇斗艳。在对所选的3352个店名结构统计中，单以属名存在的店名有816个，占到总数的24.3%，比例还是比较大的。其中西安东大街以及北郊雅荷这两个商业街区，单以属名作为店名的比例占了一半以上。统计发现，单以属名作为店名的多是以商品品牌为店名。如： 意尔康 安踏 石头记 波司登 柒牌 鸿星尔克 雅泰来 伟志 贵人鸟 卡西欧 联想 李宁 在这些品牌中，外来词、英文、数字以及音译词的数量占了总体50%以上。如： 皮尔卡丹 蒙娜丽莎 NIKE adidas CAMEL JEANSWEST(真维斯) SEMIR（森马） 361° IAM27 除以品牌为店名外，风格独特、个性十足、标新立异的词作为店名也在纯属名的店名中占了很大比例。如： 潮流前线 新新娘 衫国演义 城市心情 唯衣 新鞋来潮 张扬·新概念 麻辣空间 （二）只有业名 在所有统计的店名中，单以业名作为店名的数量不多，仅有61个，占总数的1.8%左右。从统计数据可以看出，此类店名主要集中在西安东郊金康路上的茶文化街、火车站、城南客运站附近。统计发现，纯业名店名有以下三个特征： 1.所经营商品自身具有较高的知名度。如： 铁观音 龙井 普洱茶 虎啸岩 富硒茶 碧螺春 2.在文化层次较低或低端消费人群中具备简洁明了的宣传效果，能够建立实惠、廉价的商品形象。如： 铁板鱿鱼 牛肉米粉 三鲜丸子汤 排骨米饭 羊肉泡馍 肉丁胡辣汤 3.特殊专业领域以专业性较强的商品或者服务为店名。如： 防腐保温 数码喷墨全抛釉瓷片 高分子免漆板 外墙保温建材 金银币 （三）属名+业名 属名+业名的店名共有1076个，占所调查店名总数的32%。这种店名结构既能通过属名体现店铺的个性，又能通过业名的提示明确店铺的经营产品和服务范围，让消费者一目了然。由于省略了通名，店名显得简洁明了，体现了语言的经济原则。这类店名比较受店家青睐，数量颇多。如： 舒华眼镜 潮流服饰 四季鲜菜 大众美食 福康足浴 小六汤包 彭记蛋糕 （四）属名+通名 属名+通名的店名共有306个，占总数的9.1%。相对于其他几个商业街区，大唐西市的古玩店街区中此类店名数量相对较多，占到了当地店名总数的65.4%。通过分析可以发现，这与此商业街区所蕴含的文化背景有密不可分的关系。古玩店以出售古董以及仿古装饰品为主，在装修风格以及店铺形象设计上多以追求古典、雅致为主，这就使得店铺的命名上也以追求古风为业界导向，于是形成以仿古崇雅店铺名称为主的集中地，店名多以两个比较古雅的字外加一个古式通名构成。如： 藏古斋 玉漱阁 聚雅堂 厚德轩 水墨坊 德福居 清心苑 金玉记