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浅述网络游戏植入式广告的价值 　　摘要：随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大，网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值，其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告，分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。 　　关键词： 　　一、游戏植入广告 　　游戏植入广告（In-game advertising）是指在游戏中出现的商业广告。这种新的广告形式是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。与普通的商业广告的不同，游戏植入广告所借助的载体是游戏这种新型媒体。这使得游戏用户在体验游戏乐趣的同时能够接触到植入游戏中的各种商业信息，同时用户的游戏体验并未受很大影响。 　　已知的最早的游戏植入广告是1978年的电脑游戏《Adventureland（冒险乐园）》，在这个游戏中植入了该公司下一款游戏《Pirate Adventure（海盗冒险）》的广告。①可见游戏植入广告在电脑游戏发展之初就已经出现了。早期的游戏开发者通常会将一些自己公司的品牌信息或自己的其他产品信息直接放置到游戏中，直接表现为公司品牌LOGO和产品名称的植入，而这种简单的植入行为也仅局限于游戏开发者的自我推销。在很长一段时间内游戏植入广告对外的