《百雀羚-中国好声音合作方案-final0514》-(课件).pptVIP

Prepare by Prepare for 百雀羚-中国好声音百度合作方案 越来越多化妆品用户通过搜索引擎获取信息找到所求 化妆品行业关注度 2011年至2013年增长85%，增幅明显 大众化妆品分类中，百雀羚位列15， 近半年增长趋势显著 是什么导致网民对百雀羚的搜索关注度增长？ 契机！大事件带动品牌传播 过去：事件为百雀羚日均搜索指数提升8倍 好声音热播期间 “中国好声音”日均检索量达到 150万 好声音热播带动相关 评委、学员及音乐、视频的热搜 Eg. 吴莫愁 日均5万 庾澄庆 日均2万 李代沫我的歌声里 日均5千 如何把网民的搜索热情 转化为品牌传播的东风？ 未来：冠名好声音热播将掀起新一轮关注热潮 全方位沟通百度产品渗透网民参与行为 节目明星 关联 音乐专题 贴吧植入 日均150万 日均50万 日均1500万 630万 5千 当网民了解比赛及嘉宾信息时…节目明星关联广告 中国好声音、评委及学员关联 日均PV200万 当网民搜索中国好声音音乐时…音乐专题页冠名 中国好声音音乐专题页 日均PV100万 当网民搜索试听下载歌曲时…中国好声音定向音乐推广 中国好声音第一期 学员参赛及发行歌曲 定向 类型 定向 位置 中国好声音第二期 导师及相关歌曲 中国好声音第二期 学员参赛歌曲 歌曲详情页 下载页 中国好声音定向音乐推广 日均PV1500万 当网民在贴吧讨论节目及嘉宾时…节目及明星贴吧皮肤定制 中国好声音、评委及学员贴吧 日均PV630万 皮肤定制 品牌及产品露出 贴吧列表页 顶部通栏广告 当网民在贴吧讨论节目及嘉宾时…软性植入贴 当网民对百雀羚产生兴趣进而搜索时…品牌专区，黄金资源流量收口 目前搜索结果页： 黄金位置被大量电商信息占领； 官方信息得不到充分露出； 核心用户被竞品分流 视频 微博专区 整合全平台黄金资源高效覆盖目标受众，品牌形象传播最大化 合作预算 百雀羚-中国好声音-百度整合方案 资源 购买时间 实收价格（万） 预计总曝光量（次） 预计CPC（元） 品牌专区（pc+无线） 7月-12月（6个月） 240 1,000,000 3.0 关联广告 （中国好声音+莫文蔚+导师4人） 7月-9月（3个月） 70 90,000,000 2.0 音乐频道好声音专题冠名 7月-9月（3个月） 75 100,000,000 1.5 音乐频道 （好声音歌曲试听页面+下载页面广告） 7月-9月（3个月） 75 500,000,000 1.5 中国好声音官方贴吧冠名 （背景皮肤+内容页皮肤banner） 7月-9月（3个月） 115 300,000,000 1.0 相关贴吧软性植入贴 7月-9月（3个月） 5 2，500,000 1.0 合计 580 　 　 谢谢大家