如何提高品牌形象演示教学.pptVIP

如何提高品牌形象力 七大主要问题妨碍我国自主品牌的培育和品牌竞争力的提升 如何提高品牌形象力 品牌形象的提升是要经历一个过程，是要从一点一点的小事做起，要想在消费者心目中树立起一个良好的形象，就要用心打造的。 如何提高品牌形象力 第二，品牌竞争力发展的软环境有待进一步改善。构造品牌竞争力发的软环境，既包括企业员工的品牌意识的构造，也包括企业外部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不保护品牌的倾向和作法还存在，必须纠正。 如何提高品牌形象力 第三，品牌延伸使用与管理能力贫乏。目前多数企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。实际经济生活中出现的集团公司商标被子公司使用，子品牌知名度超过主品牌等现象，都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没有科学地进行品牌组合管理的表现。 如何提高品牌形象力 第四，忽视合资、在合作过程中的自主品牌保护。在合资合作过程中，过度满足外方（商）标，缺乏对本企业著名品牌的保护意识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。 如何提高品牌形象力 第五，企业品牌竞争力的组织不健全、技术投入不足。至目前为止，中国企业中真正设立品牌管理机构的还很少，技术投入也不足。之所以出现这种情况， 如何提高品牌形象力 一是多数企业规模较小，技术投入能力相对不足。 二是多数企业还处于技术模仿阶段，自主技术开发的能力还比较弱，还没有足够的