格瓦斯营销的策划案.docx

格瓦斯营销策划案 　　篇一：娃哈哈格瓦斯推广策划书　　摘要 　　中国的饮料行业风云变幻，经过激烈的市场洗礼，中国的饮料市场已由之前的 “汽水”一枝独秀,发展为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等百花齐放的态势。与此同时，随着们对健康日益重视，曾经风靡全球的碳酸饮料也正逐渐被非碳酸饮料所取代，“非碳酸饮料市场前景无限，将进一步扩容，未来的发展里，饮料企业也将围绕健康这一主题角逐市场。 娃哈哈企业推出的新产品格瓦斯，是一款由麦芽汁发酵而来的新型饮料，该产品运用现代生物技术，采用前苏联高加索地区长寿村特有的乳酸菌群，纯正麦芽发酵，生产出独具特色的格瓦斯麦芽汁发酵饮品。含有丰富蛋白质、氨基酸、维生素、还原糖、有机酸等营养成分。浪漫与激情的诱惑 跟着感觉走！  　　由于该产品的知名度不高，所以要通过各种促销活动及广告、微博推广等产品推广活动让全国的消费者对娃哈哈格瓦斯有一个清晰的认识和了解从而产生购买的欲望，并且成为娃哈哈格瓦斯的忠实顾客。最终帮助娃哈哈功能饮料扩大市场份额，更好的盘踞市场。  　　其中，娃哈哈格瓦斯目标消费者是一群追求时尚、个性的年轻消费者。该群体的主要娱乐场所KTV成为了本次宣传活动重点，且基于该群体对于电脑的依赖性，网上宣传也是本次策划的重点  　　目录  　　摘要 ............................................................................................... 2 一、 企业介绍 ............................................................................................... 1  　　（一） 企业简介 ......................................................................................... 1 （二） 经营理念 ......................................................................................... 1 （三） 产品介绍 ......................................................................................... 1 二、 市场分析 ............................................................................................... 2  　　环境分析 ......................................................................................... 2  　　竞争者分析 ...................................................................................... 4  　　消费者分析 ...................................................................................... 5  　　SWOT分析 ...................................................................................... 6 (一) (二) (三) (四)  　　三、 营销策略 ............................................................................................... 6  　　目标和预期效果 ............................................................................... 7  　　目标市场 ......................................................................................... 7  　　目标市场营销策略 ............................................................................ 7 (一) (