盐城集镇通过聚类剖析寻求连锁超市定位突破点.docVIP

盐城集镇通过聚类剖析寻求连锁超市定位突破点 　　摘要：本文通过因子分析和聚类分析的方法，选取盐城陈铸镇做为研究对象，并对在盐城集镇长期居住的居民进行了抽样调查，旨在了解盐城集镇人口市场的地域性特征，清晰地表达消费者对于集镇连锁超市的偏好，最终提出较为合理科学的定位方案，为连锁超市经营提供实际可行的依据和参考。 　　关键词：连锁超市定位；盐城集镇；聚类分析；因子分析；STP策略 　　中图分类号：F712 文献标识码：A 　　我国城镇化率刚超过50%，如按户籍人口计算35%左右，远低于发达国家近80%的平均水平，发展空间无限。同时在国家的新一轮经济政策中，明确指出在今后的一二十年里我国城镇化率将进一步提高，将城镇化作为我国经济增长的重要动力。同时乡村道路基础实施不断完善，集镇市场居民收入持续提高等，为连锁超市进军集镇市场提供了客观条件。 　　本文特选取盐城陈铸镇做为研究对象，将STP模型和相应的统计分析工具相结合。同时通过问卷调查，客观全面的呈现盐城陈铸镇消费者特征，初步的因子分析减少变量，然后通过K—均值聚类做了市场细分，最为重要的是通过等级排序表，清晰的表达了消费者对于集镇连锁超市的偏好，给出了较为合理科学的定位方案。 　　1调查方案设计 　　（1）研究步骤。确定调查对象为盐城集镇长期居住的居民，并对该地居民进行抽样调查，调查问卷是通过对市场细分的人口特征变量和行为