房山中铁·原香小镇开盘前执行方案p研究报告.pptVIP

中铁·原香小镇开盘前执行方案 万有引力 ︳2009/9;Part-1 预告认知期 品牌做势，板块先热;品牌做势 京西惊现新地王;第一阶段 品牌期;营销核心 借品牌之势创最大知名度;第一阶段：营销核心详解;阶段营销核心详解 拉大牌，进品牌阵营 借万科入主房山之势，不断创造“双巨头”品牌之势， 不断创造话题度，整个房山区域的角度看到京西发展的大机遇， 让原香小镇，作为大势之下唯一一个新盘，创造最大知名度;第一阶段重要战术配合： 新闻专题：巨头双雄入主，房山崛起;第一阶段重要物料准备： 炒作新闻稿、户型图、项目折页、活动海报、横幅等等 ;Part-2 市场认同期 品质做市，创京西品质代表作;市场先热 京西惊现新地王;第二阶段 形象认可期;营销核心 别墅品质造洋房;第二阶段：营销核心详解;营销核心活动详解： 别墅品质造洋房 通过品牌向品质过渡，从板块向产品升温，让市场???终保持关注度;第二阶段重点战术配合;;重点战术二：话题炒作——山寨版星河湾 通过对原香小镇建筑风格和样板间装修设计的炒作把原香小镇打造成 京西高品质楼盘代表作！ 网络炒作主题示意： 别墅品质造洋房！原香小镇率先升级长阳 京西最热区，原香小镇高品质率先上市！ 打响长阳第一枪！中铁率先推出高品质花园洋房 原香小镇遭京西星河湾”粉丝“热捧;重点战术二：软文炒作巡展会洋房热销;第二阶段重要物料准备： VIP卡、巡展所需物料和奖品详见活动计划;Part-3 市场认可期 品味原香，再掀高潮;市场先热 京西惊现新地王;第三阶段 价值认同期;营销核心 原香花园嘉年华启幕;第三阶段：营销核心详解;阶段营销核心详解： 体验原香，嘉年华启动 （具体执行见细案） 通过有吸引力的活动，增加客群的来访，使来访客群在参观样 板间感受项目品质的同时，参与具有原香特色的小活动，体验 什么是真正的原香生活，并使客户爱上这种生活状态，进而爱 上原香小镇。;重点战术——炒热业主论坛 我心中的原香——主题帖pk大赛;第三阶段重要物料准备: 活动海报、开盘签约奖品等等;THANKS！