广告学教程（第四版）第一章广告概述.ppt

第一章 广告概述 第四节 广告学的基本理论 五、广告学的研究趋势和重点 （一）研究的热点和重点 第一章 广告概述 第四节 广告学的基本理论 五、广告学的研究趋势和重点 （二）开展研究的主要特点 1、具有跨学科性 2、重视实证研究 3、更为关注广告批评 （二）我国广告理论研究的进展——发展的广告学 第一章 广告概述 思考题 1什么是广告？广告有哪些基本特性？ 2如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义何在？ 3结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识。 4试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 5结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势。 第一章 广告概述 答案 1什么是广告？广告有哪些基本特性？ 1）广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2）为广告出资人服务、传递特定的信息内容、传播对象具有选择性、非人际传播方式、进行说服性沟通、一种付费的传播 2如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义何在？ 对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效