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移动终端产品应对人口老龄化前景剖析 　　近年来，随着新兴媒体的发展，以纸媒为代表的传统媒体生存空间不断被挤窄，有关报纸消亡的预言喧嚣尘上。国内外的主要报纸媒体都在谋求如何与新兴媒体进行融合，开拓自身发展的新蓝海。在美国，已有多家百年以上的报纸停止纸质媒体的发行而向网络化发展。伴随3G技术的发展，移动终端（智能手机、平板电脑等）和APP应用商店的兴起，更让苦于“山重水复疑无路”的纸媒看到了发展的新风尚。自2010年起一批国内外颇具影响的报纸、杂志已悄然开始在苹果、安卓等移动操作系统开发客户端，抢占移动智能终端市场。在国内，截至2011年8月初，共有61家报纸在iPad开发了客户端。在iPhone开发的客户端，有34家报纸类客户端进入iPhone免费新闻应用类客户端前250名。在国外，传媒大亨默多克更首开先河试水移动客户端的商业运行模式，让新闻集团投资3000万美元，组建上百人的采编队伍，创办了一份专门面向iPad用户的新报纸《日报》（The Daily）。尽管目前移动客户端的技术尚需完善，其盈利模式远未形成，但在全球视阈内报媒产业与新兴媒体融合，向数字化转型的探索之路不会改变。正如《丹佛邮报》和《盐湖城论坛报》的发行人兼美联社主席威廉?迪安?辛格顿所言：“报纸不会消失，它们根本不可能‘死亡’，也不会走向‘死亡’，但报纸将会做出很大的改变。” 　　毫无疑问，除了技术的发展之外，迫使纸媒走上与数字化融合的变革之路的最大诱因，就是市场需求。在中国市场，纸媒最不应忽视的受众群体就是老年人。中国现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的速度增加。中国政府最新数据显示，21世纪头10年的年均人口增长率为0.57%，低于上世纪最后10年一直保持的1.07%的年增长率，因此中国人口正在进入老龄化。[1]有关专家预测，到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。[2]随着受教育程度的提高和网络数字产品的普及，诸如iPad、iPhone等具有媒介融合性质的新兴传媒产品逐渐被老年人所接受和使用。这是一个潜在的、庞大的市场，相信任何一家纸媒都不会轻言放弃。此外，丰富老年受众的精神生活，为老年受众的身心健康提供必要服务，也是我国进入老龄化社会后媒体所应承担的社会责任。因此，从满足市场需求和承担社会责任的双重角度考虑，开发专门为老年受众提供个性化服务的移动终端产品，具有非常重要的经济意义和社会意义。面对老龄化社会的现实，在纸媒向数字化渐进的过程中，我们都应该格外关注老年群体的媒体需求。 　　一、在操作上充分考虑老年人的生理机能与阅读习惯 　　首先，由于老年人在视力等感官方面以及肢体协调上存在一定的功能性衰退，移动终端产品要赢得老年受众的青睐，就必须在人性化方面有所考虑。例如在操作上采用“一键通” 、语音操作的快捷方式，避免复杂；操作过程的显示界面要尽可能大并且清楚，文字字号字体可根据需求进行调节；在阅读模式上既可以进行文字阅读又可以进行语音读报等等。 　　其次，由于长久以来阅读纸质报纸所形成的习惯，很多老年人对新兴媒体所特有的碎片化、无序化阅读方式不适应。同时报纸所固有的版式及其由此产生的版面语言，是其有别于广播、电视及网站的重要特征，已为老年受众习惯和认可，具有一定的受众基础。因而，移动客户端作为纸质报纸的替代产品或者延伸平台，要尽可能保留报刊原有版式，保有顺序阅读式的结构，要比新闻网站的网状发散式结构更贴近纸媒，这样，在充分满足老年人阅读习惯的同时又增进了与其天然的亲近感。 　　二、在内容上充分关照老年人的心理需求 　　首先，要设立专门讯息满足老年人获取信息的求知欲。老年群体的闲暇时间充裕，随着社会保障体系的完善，他们生活上也衣食无忧。因而他们格外关注国内外新闻、政策性信息以及与其生活相关的各种资讯。同时，老年人退休在家，社会活动大量减少，其子女又多不在身边，因而新闻媒体是老年群体了解社会动态的主要窗口，同时也是老年受众确定意愿、进行决策、付诸行动的重要参照。因此，移动终端产品要充分发挥其海量的信息性和即时的传播性，为老年群体设立种类丰富的专门讯息，随时随地为老年人服务。 　　其次，要满足老年人要求归属与关爱的心理需要。由于社会节奏的加快和激烈的竞争，大多数的年轻人忙于事业无暇顾及父母，越来越多的老人成为“空巢家庭”的守护者。而与之相矛盾的是，随着年龄的增长，老年人对从家庭和社会获得更多关爱的需求越来越迫切，其精神世界也越来越空虚。因而移动终端产品在为老年人提供能够有效缓解其内心空虚的新闻产品与娱乐产品的同时，还应发挥其融合媒介的特性，为老人们搭建网络社区交往平台。通过网络社交平台，使老年人找到可以倾诉和交流的对象，有效增强老年群体的内部交流，满足其交流欲望；并提供与亲人、朋友、同事保持联系的便捷通道，使老年人随时可以感受