推广部职责及策略说明资料讲解.pptVIP

推广部职责及策略说明;纲要; 是指企业利用各种有效方法和手段，使消费者了解和注意产品，激发消费者的购买欲望，并促使其实现最终的购买行为。;重点：企业及目标受众的有效沟通 1、谁来说？---------------------------------------（发讯者） 2、说什么？---------------------------------------（信息） 3、怎么说？---------------------------------------（媒体） 4、对谁说？---------------------------------------（受讯者） 5、有什么效果和反应？-----------------------（反应和反馈） 6、如何减少噪音影响？-----------------------（噪音）;有效沟通对消费者的四个影响： “AIDA”模式—— 1、引起注意（Attention） 2、产生兴趣（Iterest） 3、激起欲望（Dnesire） 4、促成行动（Action）;促销策略组合： ;人员推广; Sales promotion（销售促进=营业推广） 在一定的时间及预算内，对通路或消费者予以短期诱因或激励，鼓励购买或销售产品。 　　　主要目的为创造立即的销售业绩。 （以下所称“促销