羽诚夏新手机口碑营销方案(精品·公开课件).pptVIP

传播规划 一 传播背景及规划 传播背景 拥有145项专利，45 项软件著作权的夏新科技为厦门“高新技术企业”，研发实力在中国手机行业中居于显著领先位置，产品涵盖WCDMA、EVDO和TD-SCDMA三大3G标准。 新夏新结合价位以及用户细分，锁定“科技探索”“娱乐分享”“品味时尚”三大类用户群体，全力打造了强调科技探索的N系列；强调全方位的娱乐体验的S系列；以及体现文化、个性、潮流、女性符号的F系列3个系列机型。 定位精准的3个经典系列取得了良好的市场反响，尤其以N79.N89为代表的新生代智能手机体现了夏新务实进取的企业定位、聚焦智能机的“弯道超车”战略初见成效。 临近年底，需要对新夏新重组后的产品以及市场成果进行一轮初步回顾，以产品升级、企业战略为核心内容进行加强传播，引发行业关注，推动产品销售。 传播目标 总体目标——对新夏新重组后的产品（以智能机为核心）及市场成果进行一轮初步回顾，以新的一年产品规划、企业战略为核心内容进行强势传播，引发行业关注，推动产品销售。 权威产经媒体、知名意见领袖深度报道夏新新生代产品，以及务实进取、聚焦智能机的“弯道超车”战略，助力品牌升级。 Web2.0互动传播—与权威垂直互动论坛“手机中国”合作策划专题及互动活动，引爆网友关注，刺激并提升终端热度。 区域媒体有效投放，保证传播范围全面铺开，精准到达目标消费群体。 二 传播策略及执行 传播亮点： 传播周期及进程（2011.12.15-2012.01.13） 平面 网络 12.15 产经媒体深度报道 “手机中国”专题推广 网络媒体投放 区域媒体投放 名博推广 12.23 12.30 1.6 1.13 传播形式 深度报道 创意思路: 夏新2011年在产品规划、运营、销售、推广等各方面的业绩、成长、足迹。 2012年新战略规划，随着企业目标，产品线、渠道、售后体系的逐步完善，夏新将迎来大步跨越的一年。 重点突出夏新2012年的企业目标、业绩预期、产品规划及市场愿景，以及作为业内人士，对国产手机市场未来发展以及竞争格局的判断。 媒体执行:中国商报、经济观察报、北京青年报、通信世界等权威产经、电子杂志。 发布效果:大版面深度专题报道。 话题示例:2012 夏新酝酿品牌升级 刘志军：2012夏新“聚焦智能机” 传播形式 名博推广 创意思路: 邀请业内知名媒体人结合夏新品牌及智能机相关产品 撰写行业深度评论，引发市场及产业关注。 媒体执行: 杨孝文或毛启盈等知名意见领袖约稿 发布效果: 新浪博客发布博文。 话题示例: 3G时代需要什么样互联网手机? 3G决战?路在何方？ 传播形式 手机中国专题合作 创意思路: 与垂直互动网络平台—汽车中国合作推出专题页面，结合首页焦点关注、文字链、首页热门话题推荐等形式进行长达一个月的首页专题推广活动，传播推广产品及品牌； 同时结合论坛平台推出“智能手机狂欢节”论坛互动活动，号召网友参加互动活动，幸运者获得手机等新年狂欢大礼。（活动示例：老虎机抽奖、新年祝福大放送等） 媒体执行:手机中国 发布效果:推广时间1个月 首页焦点关注 文字链5天 首页热门话题10天 论坛置顶帖10天 话题示例: 智能手机“狂欢节” 夏新给力大放送 网络专题页面示例 传播形式 区域媒体发布 创意思路: 夏新2011年在产品规划、运营、销售、推广等各方面的业绩、成长、足迹。如N79等优质低价智能机的推出广受市场好评； 2012年的夏新将“聚焦智能机”，乘势发力；随着产品线的逐步完善和清晰，夏新将迎来大步跨越的一年。 媒体执行: 扬子晚报、重庆晚报等16家A类、A+类区域媒体。 发布效果: 品牌、企业综述稿。 话题示例:“弯道超车”初见成效，夏新用产品赢市场； 聚焦智能机，夏新发力2012 媒体推荐及预算 重点媒体名单 序号 类型 媒体名称 版面 预计字数/效果 单价 预计费用 1 财经 中国商报 产经 3000 2 财经 经济观察报 观察家 4500 3 综合 北京青年报 3C 4500 4 杂志 通信世界 公司 6000 5 名博 杨孝文或毛启盈 新浪博客 1500　 6 网络 手机中国 专题 推广时间1个月 首页焦点关注 文字链5天 首页热门话题10天论坛置顶帖10天 媒体推荐及预算 区域媒体名单 序号 城市 媒体类型 等级 新闻机构 字数 单价 预计费用 1 江苏 报纸 A+ 扬子晚报 600 2 江苏 报纸 A 南京晨报 1000 3 江苏 报纸 A 江苏商报 1500 4 四川 报纸 A 成都晚报 800 5 四川 报纸 A 天府早报 800 6 重庆 报纸 A+ 重庆晚报 800 7 重庆 报纸 A 重庆青年报 10