市场营销学 12(精品·公开课件).pptVIP

第十二章 国际市场营销 12．1 国际市场营销概述 12．2 国际市场营销环境 12．3 国际目标市场的选择 12．4 国际市场营销进入方式 12．5 国际市场营销组合策略 12.1 国际市场营销概述 什么是国际市场？ 国际市场是国际分工和跨国性商品交易活动的产物，通常是指在世界范围内通过国际贸易联系起来的各国市场的整体。 国际市场营销概念 国际市场营销是指企业通过满足国际市场需要，以实现自己的战略目标而进行的多国性市场营销活动。 其是企业超越国界的市场营销活动，是国内市场营销活动在国际市场的延伸。 国际市场营销的特点 国际市场营销的困难性 市场的异国性 竞争的多国性 国际市场营销具有更大的风险性 12.2 国际市场营销环境 国际市场营销环境 无论国内企业还是国际企业，所要面对的环境大都可以分为直接环境和间接环境 。 直接环境 一是产业要求 二是客户要素 三是资源来源（包括供应商、贷款人、劳动力）要素 间接环境包括如下： 自然环境 经济环境 政治法律环境 经济环境及其与国际企业之间的关系 经济环境的构成要素： 经济发展阶段 产业结构 通货膨胀 人口数量及就业状况 收入水平 政治环境及其与国际企业之间的关系 政治环境的构成因素： 东道国政治稳定性 东道国政府的影